Švajčiarska firma uspela v spore s britským konkurentom Cadbury. Európsky úrad ochranných známok pripustil, že je možné chrániť aj tvar výrobku. Trojvrstvovú štvordielnu tyčinku Nestlé zaregistrovalo už v roku 2006. Cadbury sa však môže odvolať.
Práva na tvar čokolád KitKat teraz patria výlučne najväčšiemu svetovému potravinovému koncernu Nestlé. Rozhodol o tom odvolací výbor európskeho úradu ochranných známok, ktorý v tomto týždni vyriešil spor medzi švajčiarskou skupinou a britskou firmou Cadbury.
Čokolády KitKat sa začali prvýkrát vyrábať v tridsiatych rokoch minulého storočia v anglickej firme Rowntree, ktorú skupina Nestlé získala v roku 1988. Od tej doby sa celosvetovo preslávila ako výrobca trojvrstvovej štvordielnej tyčinky poliatej čokoládou.
Nestlé si zaregistrovalo ochrannú známku na tvar KitKat v roku 2006, krátko nato však bola zrušená v reakcii na odvolanie Cadbury. Britská firma argumentovala, že na tvar výrobku nemožno uplatniť ochrannú známku.
Spoločnosť Nestlé dlhšiu dobu tvrdí, že tvar čokolád KitKat vsi erejnosť spája exkluzívne s jej výrobcom. Jej názor európsky regulátor tentoraz vypočul. Cadbury, ktorú vlastní americká skupina Mondelez, sa môže ďalej odvolať na Všeobecný súd EÚ - zatiaľ ale tento krok odmietla komentovať.
"Za istých okolností je možné zaregistrovať tvar výrobku pod ochrannou známku. V mysliach spotrebiteľov sa štvordielny tvar KitKat stal synonymom pre produkty Nestlé. Toto je pre Švajčiarov významné víťazstvo," myslí si Marisa Broughtonová, právnička z firmy Withers & Rogers, pre britský denník The Telegraph .
V posledných rokoch pribudli rozhodnutia, kedy začali úrady chrániť nielen reklamné slogany alebo názvy výrobkov, ale aj ich tvar alebo farbu. Napríklad v ďalšom procese medzi spoločnosťami Nestlé a Cadbury, ktoré majú za sebou už dlhú históriu súdnych rozporov. Minulý rok Cadbury vyhrala spor o používanie fialovej farby na obaloch výrobkov Diary Milk.
Zdroj: Stratégie