Rýchlo ju však doháňa Apple. Vyplýva to z každoročného prieskumu Interbrand.
Interbrand zverejnil svoj najaktuálnejší rebríček Best Global Brands. Z európskych značiek sa do prvej desiatky nedostala žiadna. Najlepšie sú na tom v druhej desiatke nemecké automobilky Mercedes-Benz a BMW.
Nápojový gigant Coca-Cola sa drží na prvom mieste už od roku 2000, kedy sa tento rebríček začal zverejňovať. Vďaka rastúcej obľube smartfónov a tabletov však Apple poskočil veľkým skokom na druhé miesto. Ešte vlani bola firma ôsma. Hodnota Applu sa za posledný rok zvýšila o 129 %, čo bol najvyšší rast zo všetkých značiek. V prvej päťke sú ešte firmy IBM, Google a Microsoft.
Najvyššie postavenou neamerickou značkou je juhokórejský Samsung na deviatej pozícii. Z európskych značiek je najvyššie Mercedes-Benz na 11. pozícii, za ním je hneď ďalšia automobilová značka, BMW. K najhodnotnejším európskym značkám patrila v uplynulých rokoch Nokia, už vlani však zaznamenala výrazný prepad a tento rok jej hodnota klesla o 16 % a skončila na 19. pozícii.
Prvýkrát je v rebríčku sociálna sieť. Na 69. pozíciu sa tento rok prebojoval Facebook s hodnotou 5,421 miliardy dolárov. Najvyššie postaveným nováčikom je značka Pampers na 34. pozícii, nové sú v rebríčku taktiež značky Prada a MasterCard.
Pokles hodnoty zaznamenala vlani štvrtina značiek v rebríčku. Najvýraznejší bol pokles značky BlackBerry o 39 %.
Zoznamu 100 najhodnotnejších značiek dominujú tie zo Spojených štátov, ktorých je celkom 56. Z Európy je tu 34 značiek, a to z Nemecka, Francúzska, Británie, Švajčiarska, Talianska, Holandska, Švédska, Španielska a Fínska. Zostávajúce značky sú z Japonska, Kórey, Kanady a Mexika.
Prieskum je založený na zložitej metodológii vyvinutej Interbrandom. Využíva vzorec, ktorý kombinuje budúcu silu značky a jej úlohu vo vytváraní dopytu. Firmy musia mať verejne dostupné finančné údaje a tretina príjmov firmy musí pochádzať zo zahraničia.
Zdroj: red