V novej globálnej kampani Transform Today najali štyroch umelcov. Spolu s nimi máme prekonávať vlastné zábrany. Pozrite sa, ako to oni dokázali.
Absolut dnes odhaľuje svoju novú a brandovú kampaň, ktorej cieľom je spojiť sa s tvorivým duchom v nás všetkých a inšpirovať tak umeleckú transformáciu po celom svete.
Pod novým brand étosom Transform Today Absolut štartuje spoluprácu so štyrmi špičkovými umelcami, ktorí ignorujú osud a prekračujú hranice. Prostredníctvom novej kampane Absolut nadväzuje na svoju dlhú históriu posúvania hraníc súčasnej kultúry. Táto iniciatíva je prvým výsledkom čerstvej spolupráce spoločnosti s kreatívnou agentúrou Sid Lee.
„Pre Absolut sú toto naozaj vzrušujúce časy. Už 30 rokov – odkedy Andy Warhol navrhol našu prvú umeleckú reklamu – celosvetovo uznávaní umelci vytvárajú úžasné diela inšpirované našou kultovou fľašou. Spôsob spolupráce s týmito umelcami teraz posúvame na ďalšiu úroveň," hovorí Jonas Tåhlin, viceprezident pre globálny marketing spoločnosti Absolut.
Absolut vyhľadala kreatívne osobnosti s odvážnym duchom a odhodlaním neustále transformovať svoje tvorivé vyjadrenie. Štyria spolupracujúci umelci vytvárajú svoje diela tým, že menia veci, porušujú ich, púšťajú sa do boja s konvenciami a pretvárajú tiež sami seba, aby sa tak stali niečím viac – určujúc pritom kultúrneho ducha našej doby:
- Woodkid, tiež známy ako Yoann Lemoine, je francúzsky multi-talent, ktorý sa neustále mení z ilustrátora na dizajnéra, režiséra, hudobníka,....
- Aaron Koblin je americký umelec digitálnych médií s jednou nohou neustále v umení a druhou v oblasti technológií, známy najmä pre svoje transformačné vizualizácie digitálnych dát.
- Yiqing Yin je nastupujúca módna návrhárka z Francúzska, ktorá už napriek svojmu mladému veku viackrát vyprovokovala a pretransformovala tradičný svet haute couture.
- Rafael Grampá je brazílsky tvorca grafických románov, ktorý mení grafický dizajn tým, že každú vytváranú stránku vníma ako choreografiu, nielen ako jednoduché vyrozprávanie príbehu.
„Transform Today je volanie do zbrane - výzva pre celú generáciu mladých kreatívnych ľudí oslobodiť sa od predstavy, že všetko je vopred určené, a prevziať kontrolu nad svojou budúcnosťou. Nový étos značky vyjadruje naše presvedčenie, že zajtrajšok nie je daný, ale každý z nás si ho môže sám vytvoriť. Absolut sa vždy spájala s transformatívnou silou umenia, ale teraz hľadáme spôsob, ako robiť veci inak, a s vyššími ambíciami,“ hovorí Tåhlin. „S Transform Today budeme hrať aktívnejšiu úlohu pri podpore umeleckej transformácie a posúvaní kultúrnej scény."
Myšlienka Transform Today bola predstavená v USA už počas prípravných podujatí v Brooklyne a San Franciscu, kde sa celé ulice premenili na vitríny tvorby miestnych umelcov. Tieto kreatívne akcie boli ukážkou charakteristickej hmatateľnej premeny, ktorú môžu diváci očakávať aj od nadchádzajúcich fáz kampane Absolut.
Oficiálny globálny štart kampane uvedie štvoricu kreatívnych projektov s umelcami prostredníctvom televíznej reklamy, série printových reklám aj online kampane. Začiatkom novembra umelci odhalia svoje tvorivé procesy globálnemu publiku online, ale aj v reálnom živote. Iniciatíva tak ožije prostredníctvom série interaktívnych podujatí, ktoré účastníkom dajú možnosť využitím rôznych médií preskúmať svoj vlastný tvorivý potenciál.
Okrem 60- a 30-sekundových spotov si pozrite aj štyri videopríbehy, ktoré hovoria príbehy jednotlivých umelcov, ako oni prekonali sami seba. Tu sú:
https://www.youtube.com/watch?v=9UvN8l72s5I
https://www.youtube.com/watch?v=2p-KXS68tT0
https://www.youtube.com/watch?v=HhasmoooScM
https://www.youtube.com/watch?v=TKI_iAh5f_A