Dlhodobým cieľom kampane zbierky Lienka pomoci je pripomenúť, že spoločnosť netvoria len mladí a vitálni ľudia a pomáhať starším ľuďom je teda úplne prirodzené. „Kampaň Staroba sa nás dotýka každoročne podporuje mnoho známych osobností a inštitúcií. To, že aj oni chcú podporovať seniorov, tohto roku dokázali veľmi odvážnym činom. Dali si zafarbiť vlasy na bielo! Nikto z osobností neriešil ako bude vyzerať, ale iba to, ako môže pomôcť,“ vysvetľuje Simona Bubánová, managing director reklamnej agentúry Creative Department, ktorá je opäť autorom komunikačného konceptu.
V rámci kampane sa tentokrát do prvého plánu dostáva zdanlivo nelichotivý headline, vďaka ktorému je zrazu každá zo zúčastnených osobností „STARÁ“. Lepší pohľad ale ukáže, že slovná hračka popisuje presne to, čo osobnosti do kampane prinášajú. Každá z nich SA STARÁ o dôstojnú starobu seniorov tým, že sa nechali pre dobrú vec prefarbiť na starších a šedivých. Toto vtipné prekrútenie „staroby“ na „staranie sa“ zároveň prezrádza niečo viac aj o našom vnímaní staroby vo všeobecnosti.
Kampaň Staroba sa nás dotýka, ktorú organizuje SOCIA – nadácia na podporu sociálnych zmien, má ambíciu osloviť verejnosť všetkých vekových kategórií. Mladším priblížiť realitu starnutia ako prirodzeného procesu. Strednej generácií pripomenúť zodpovedný prístup k seniorskému veku svojich rodičov a aj svojej vlastnej budúcnosti. Seniorov povzbudiť a motivovať k aktívnemu prístupu k životu. Lámanie bariér na jednej a druhej strane, hľadanie riešení spolunažívania a úplne normálna úcta k životu – to sú dlhodobé ciele aktivít, ktoré sprevádzajú Lienku pomoci.
Jednou z foriem podpory zbierky je aj možnosť absolvovať dočasnú zmenu farby vlasov a pripojiť sa tak k iniciatíve známych osobností. Nadácia Orange, hlavný partner zbierky, zaplatí za každých 20 „prefarbených hláv“ mesačnú starostlivosť o odkázaného seniora v hodnote 500 €. V apríli 2014 vyhlási nadácia SOCIA výzvu na predkladanie žiadostí pre mimovládne neziskové organizácie a malé obce. Po uzatvorení výzvy budú prijaté žiadosti vyhodnotené nezávislou komisiou a najlepšie budú podporené nenávratným finančným príspevkom.
https://www.youtube.com/watch?v=eiFLxMPJr84&feature=youtu.be
Zdroj: red