Pozrite si príklady, keď značka vďaka ambush marketingu osloví zákazníkov za peniaze z rozpočtu oficiálneho sponzora.
Športové udalosti si vyžadujú športovú terminológiu. Útoky zo skrytej pozície a jazda v závetrí sú však aj v reklamnej branži úplne bežné. Niekedy sa nazývajú ambush marketing, inokedy guerilla marketing, no ak sú správne premyslené a načasované, a majú dostatočný ťah na bránu, takmer vždy skórujú.
Byť sponzorom jednotlivcov, tímu alebo rovno celého športového zväzu, to riadne načrie do marketingového rozpočtu. Aké je potom rozčarovanie jednej banky, ak si druhá „prihreje polievočku“ a v blízkosti športovísk obrandovaných od podlahy po strop skutočným sponzorom, rozmiestni svoje citylighty alebo letáky jeho konkurent? Vizuál billboardu vytvorený z dresu alebo jasne evokujúci vzťah k športovej udalosti - to sú obvyklé taktiky „parazitujúcich“ firiem. A parazitujúce je preto v úvodzovkách, lebo ak nespĺňajú atribúty klamlivej a porovnávacej reklamy, sú regulárnou súčasťou konkurenčného zápolenia.
Pozrite si nasledujúce case studies a viac sa o ambush marketingu dočítate v júnových Stratégiách, ktoré sú momentálne v predaji.
Bepon
Okrem promptného zaradenia ponožiek vo farbách slovenskej vlajky a s nápevom hokejovej hymny „Nech bože dá, veď my na to máme“, v nákupno-zábavnom centre AVION Shopping Park do výkladu „posadili“ hokejistu. Ide o príklad tzv. associative ambushing, teda o využitie vizuálnych prvkov MS v hokeji a terminológie za účelom vytvoriť ilúziu, že značka bola nejako sponzorsky spojená s podujatím.
Bet-at-Home.com
Outdoorová kampaň „Život je hra!“ lákala sloganom „BODYČEK! Stávkujte na Majstrovstvá sveta v ľadovom hokeji 2011!“ na stávkovanie z pohodlia domova, cez internet. Na vizuáli, ktorý sa hojne objavoval na citylightoch, električkách a billboardoch, bola zobrazená žena s hokejkou a muž s hokejovou prilbou v erotickej póze v posteli. Paradoxne bet-at-home bol oficiálnym sponzorom MS v hokeji, no kampaň budila dojem skôr associative ambushingu. Na vizuáli boli vyobrazené prvky súvisiace s hokejom, no ich celková kompozícia v nadväznosti na zobrazenie sexuálneho aktu bola spotrebiteľmi a napokon aj Komisiou RPR vyhodnotené, že s produktom nesúvisia. Kampaň bola navyše v rozpore s ustanoveniami čl. 11 ods. 2 vo vzťahu k čl. 11 ods. 4 Etického kódexu reklamnej praxe platného na území SR.
Zdroj: mia