Kampaň sa zameriava na MICE klientelu kongresového, konferenčného a incentívneho turizmu (Meetings, Incentives, Conferencing, Exhibitions = MICE) primárne na Slovensku (sekundárne aj CZ, PL), tiež cieli na eventové agentúry a priamo na klientov, ktorí organizujú firemné podujatia.
„Cieľom kampane je odkomunikovať Tatry ako to správne miesto pre firemné podujatie, dotiahnuť viac firemnej klientely do Tatier, vytiahnuť konferencie z miest do prírody, tam kde sa ponúka aj zážitok a relax súčasne, inšpiratívne prostredie a čerstvý vzduch, ktoré prospievajú k novým ideám, utužovaniu tímov a tiež môžu fungovať ako incentiva. Spojenie biznisu a relaxu v jednom. Zároveň je cieľom odkomunikovať jedinečnosť hotelov Tatry Mountain Resorts a služieb, ktoré ponúka pre firemnú klientelu, najmä službu eventového oddelenia – call centra. Obdobné call centrum sa na Slovensku nenachádza. Jeho cieľom je poskytovať komplexné služby pre organizátorov podujatí, široké portfólio hotelov vo vzdialenosti až 80 km, od chatiek po 4 hviezdičkové hotely atď.,“ približuje Alena Spišiaková, vedúca hotelového marketingu spoločnosti Tatry mountain resorts, a.s. (TMR). Jedným z dôvodov, prečo sa spoločnosťTMR rozhodla pre kampaň je aj to, podľa jej slov, „že primárnou MICE destináciou je stále hlavné mesto Bratislava, ktorému dáva prím aj Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR). SACR sa zúčastňuje svetových veľtrhov a výstav, no ďalším regiónom Slovenska, ktoré odzrkadľujú moderné trendy sa nedostáva miesta na výslní.“
Kampaň bola vypracovaná marketingovým oddelením hotelov Tatry Mountain Resorts, tam vznikla idea aj návrh spracovania vizuálov.
Komunikačné kanály: online kampaň, citylighty v obchodných a business centrách, printová kampaň v odborných periodiká.
Zdroj: rm