Ľudia majú radi šport a chcú byť na niečo hrdí. Všade na svete, a o to viac v horších ekonomických či politických podmienkach, sa ľudia nechajú uniesť radosťou a hrdosťou na svojich športovcov, ktorí dosiahnu významnejšie víťazstvá a zviditeľnia tak svoju krajinu v očiach ostatných národov. Tieto predpoklady ponúkajú marketingový priestor s veľkým potenciálom – umožňujúci sponzorom dostať sa nevtieravou formou do povedomia spotrebiteľov, zlepšiť vnímanie svojej značky, pripútať si ich a posilňovať ich vzťah k značke. Firmy sa rozhodujú pre sponzorstvo podľa toho, ako môže splniť ich očakávania a podporiť firemnú stratégiu. Základným očakávaním je zviditeľnenie sponzora v očiach fanúšikov konkrétneho športu, klubu či individuálneho športovca. Z tejto základnej premisy možno odvodiť ďalšie: čím sa klubu/športovcovi viac darí a dosahuje lepšie výsledky, tým viac sa o jeho úspechoch hovorí. Čím je popularita klubu/ športovca väčšia, tým viac ľudí sa začína o daný šport (klub/športovca) zaujímať. S rastúcim záujmom o konkrétny klub/športovca rastie aj frekvencia a miera zviditeľňovania sponzora, ktorý tak získava možnosť zasiahnuť svoju cieľovú skupinu a pracovať s ňou. Efektívnosť sponzoringu porovnáva investíciu sponzora vo vzťahu k hodnote, ktorú mu sponzoring priniesol. Stanovenie hodnoty sponzoringu zohľadňuje najmä vizibilitu sponzora, inventory, cieľovú skupinu a zapojenie médií.
Viac sa dočítate v januárových Stratégiách.
Zdroj: red