S agentúrou TNS Slovakia sme sa pýtali marketérov na pozíciu outdoorovej reklamy v mediamixe, v čom vidia jej výhody a nevýhody.
Panel marketérov by TNS Slovakia je panel celkovo 130 respondentov, ktorý pozostáva z ľudí pracujúcich na strane klienta v oblasti marketingu, PR a online.
| Aká je podľa Vás pozícia outdoorovej reklamy v mediamixe? | |
| Je to individuálne v závislosti od typu reklamnej kampane | 68 |
| Vonkajšia reklama je dôležitou súčasťou komunikačného mixu | 14 |
| Vonkajšiu reklamu treba využívať, ale len ako doplnok k ostatným typom nadlinkových reklám | 8 |
| Je to individuálne v závislosti od rozpočtu | 4 |
| Outdoorová reklama je zbytočná, vôbec ju netreba | 4 |
| Neviem | 2 |
| N=50 | |
| Aké sú podľa Vás výhody outdoorovej reklamy? | |
| Kampane na outdoorových plochách možno plánovať, či už na regionálnych úrovniach alebo na vopred vybraných miestach/plochách | 54 |
| Vonkajšia reklama sa vyznačuje veľkou pestrosťou foriem – billboardy, megaboardy, citylighty, vývesné tabule, reklama v mhd a pod. | 42 |
| Outdoorová reklama pôsobí nepretržite, 24 hodín denne, 7 dní v týždni, nedá sa vypnúť | 38 |
| Veľké reklamné plochy priťahujú pozornosť a dobre budujú imidž značky | 36 |
| Reklamné posolstvo outdoorovej reklamy má vysokú životnosť, pretože rovnaká správa je videná mnohokrát | 22 |
| Outdoorová kampaň dokáže cieľovú skupinu osloviť vo veľmi krátkom čase | 18 |
| Náklady na outdoorovú kampaň sú v porovnaní s ostatnými mediatypmi nízke | 14 |
| Vonkajšia reklama je efektívna, má veľký dosah na cieľovú skupinu | 8 |
| Iné | 8 |
| Neviem | 2 |
| N=50 | |
| Aké sú podľa Vás nevýhody outdoorovej reklamy? | |
| Verejné priestory sú už teraz zaplavené vizuálnym smogom (presýtené reklamou na rôznych outdoorových nosičoch) | 80 |
| Problematické je vyhodnocovanie mediálnych parametrov a návratnosti investícií do outdoorovej kampane | 64 |
| Nie je vhodná na komunikáciu všetkých druhov produktov | 48 |
| Outdoorový nosič poskytuje len obmedzený rozsah informácií | 42 |
| Nie je možné cieliť reklamné kampane na špecifické skupiny | 32 |
| Existuje veľa nekontrolovateľných faktorov, ktoré znižujú Opportunity-To-See (napríklad stromy, budovy, neosvetlené plochy a pod.) | 24 |
| Cieľová skupina nemá veľký záujem o billboardy a venuje im len minimálnu pozornosť | 24 |
| Reklamné nosiče sú vo väčšine prípadov statické | 10 |
| Iné | 0 |
| Neviem | 0 |
| N=50 | |
| Čo v súčasnosti vonkajšej reklame chýba? | |
| Chýba zákonné vymedzenie a účinné postihy, ktoré by riešili výstavbu reklamných plôch načierno | 68 |
| Na Slovensku absentuje jednotný nástroj na meranie, plánovanie a cielenie outdoorových kampaní | 54 |
| Reklamným odkazom chýba stručnosť, grafická jednoduchosť a kreativita | 48 |
| Kvalita a servis niektorých spoločností vonkajšej reklamy | 28 |
| Iné | 4 |
| Neviem | 4 |
| N=50 | |
| Využíva Vaša spoločnosť na propagáciu svojich produktov alebo služieb plochy vonkajšej reklamy? | |
| Áno | 79 |
| Nie | 17 |
| Neviem | 5 |
| N=42 | |
| Predstavte si, že by ste mali k dispozícii nástroj, na meranie plánovanie a optimalizáciu reklamných kampaní. Uvítali by ste takýto nástroj? | |
| Určite áno | 67 |
| Skôr áno | 33 |
| N=33 | |
| Údaje sú v % | |
| Zdroj: TNS Slovakia, 2015 | |
Zdroj: rm