Zadanie maďarskej značky alkoholu pre agentúru Effectivity POWERED BY PUBLICIS, podľa slov Petra Rajčáka, Creative Directora agentúry znelo: „Oživiť komunikáciu tradičnej hruškovice Vilmos a sprístupniť ju najmä mladšej cieľovej skupine. Okrem toho sme si dali aj iný cieľ – vysporiadať sa s citlivou témou pitia alkoholu u mladých, preto sme sa chceli vyhnúť priamemu navádzaniu na pitie.“ Agentúra si preto, podľa jeho slov, položila pri hľadaní riešenie otázku: Ak dokáže Vilmos vyextrahovať z kopy hrušiek Williams fľašu hruškovice, prečo by nedokázal vydestilovať akúkoľvek tému? Vznikla tak postava fiktívneho kresliča Vilmosa, ktorý extrahuje aktuálne témy pomocou vizuálnej skratky.
Kampaň začala na sociálnych sieťach, off-trade a on-trade. Pokračuje statickými a animovanými outdoormi, odborným a lifestyle printom, online kampaňou a následne aj sponzoringovými odkazmi v TV. Tému extraktu plánuje agentúra rozvíjať aj v budúcom roku.
Médiá:
OOH: citylighty, LEDky, truck
Online: web-homepage, bannery mix, FB
Print: odborný + lifestyle
Off-trade: neckhanger, podlahová nálepka
On-trade: table tent, poster
Merch: darčeky mix - šiltovka, slnečné okuliare, slúchadlá, tričko...
Vizitka kampane:
Agentúra: Effectivity POWERED BY PUBLICIS
Creative Director: Peter Rajčák
Art director: Denisa Pajkošová
Copywriter: Jozef Chmel, Petra Gmucová
Account manager: Tatiana Ostrovská
https://www.youtube.com/watch?v=jl-1Bh473Eo&feature=youtu.be
Zdroj: rm