Najefektívnejšia európska marketingová kampaň je známa (video)

Víťazi EACA Euro Effie Awards 2015 boli vyhlásení 21. októbra v Bruseli. Grand Prix si odniesol telekomunikačný operátor.

Víťazi EACA Euro Effie 2015 boli vyhlásení 21. októbra v Bruseli. Grand Prix si odniesol telekomunikačný operátor.

Medzinárodná porota zložená zo zástupcov reklamných agentúr a klientov ocenila 21. októbra 2015 na galavečere v Bruseli víťazov súťaže EACA Euro Effie Awards o najefektívnejšiu marketingovú kampaň minulého roka.

Najúspešnejšou krajinou sa stala Veľká Británia, ktorá si odniesla deväť ocenení. Nemecko získalo sedem a Dánsko dve ocenenia. Agentúry zo Španielska a Francúzska si odniesli po jednej cene. Cenu Agency of the Year vyhrala GREY Group Europe.

Grand Prix si odniesla kampaň Travel & Surf od agentúry DDB Berlin pre Deutsche Telekom.

Travel & Surf

Ocenenie: Grand Prix
Agentúra: DDB Berlin GmbH

Klient: Deutsche Telekom

Na dovolenke až 60% ľudí vypína vo svojom mobile roaming a štvrtina ľudí dokonca úplne vypne svoje mobilné telefóny. Dôvodom je iracionálny strach z vysokých účtov. Pre nemeckého operátora je to však veľká obchodná príležitosť prinútiť túto veľkú skupinu zákazníkov zmeniť svoje správanie. V blízkej budúcnosti vstúpia do platnosti aj nové zákony Európskej únie, ktoré umožnia zákazníkom slobodný výber poskytovateľa roomingových služieb. Deutsche Telekom sa preto rozhodol, že tento iracionálny strach by mohol byť prekonaný iba s niečím rovnako iracionálnym, a to humorom. V kampani Travel & Surf obchodník José cvičí psov, ktorí nájdu turistom wifi pripojenie k internetu a ušetria im drahocenný dovolenkový čas, ktorý trávia jeho hľadaním.

Chcete byť pravidelne informovaní o dianí v brandži? Odoberajte bezplatný newsletter Stratégií.

Zdroj: Katarína Hrnčárová