StoryEditor

Britský The Economist píše o kampani Zlatý Bažant 73. "Nostalgia je hitom."

21.09.2016, 15:58
Autor:
ebeb
"To, že retro produkty letia, hovorí o súčasnom stave v krajinách - vládne nacionalizmus a populizmus."

V známom týždenníku The Economist venovali slovenskej kampani Zlatý Bažant ´73 stĺpček. Článok hovorí najmä o nápade priniesť na trh pivo v pôvodnej receptúre zo 70tych rokov.

Článok nesie príznačný titulok "Toto si musíte pamätať" s podtitulom: "V strednej a východnej Európe je socialistické pivo znova hitom."  

The Economist, printové vydanie

​Článok je opisný, kampaň nehodnotí. Autor sa v stĺpčeku zamýšľa nad celkovou rezignáciou a skepticizmom v Európe a pripomína socialistické časy. Píše, že nostalgia v marketingovej komunikácii nie je nová, ale zdá sa, že funguje.

Zároveň článok pripomína, že retro produkty, ktoré sú v Európe dnes na vzostupe a ľudia ich z recesie kupujú, paradoxne pochádzajú zo západných trhov a že na tejto vlne sa nesú najmä západné nadnárodné spoločnosti.  

K získaniu informácií o kampani oslovili aj samotný Heineken, do portfólia ktorého patrí aj značka Zlatý Bažant. David Zappe, ktorý je marketingový riaditeľ v Heinekene na Slovensku, sa pre The Economist vyjadril: "Úspech retro produktov neznamená, že by sa ľudia chceli vrátiť do obdobia spred roka 1989."

Úspech kampane Zlatý Bažant ´73 vysvetľujú tým, že ľudia v Európe nevidia svoju budúcnosť jasne a tak návrat k socialistickej minulosti im dáva pocit istoty.

Zaujímavým zhodnotením ale je, že produkty zo socialistickej éry a dopyt po nich je odrazom toho, v akom stave sa práve nachádzajú krajiny v strednej Európe. Spomenuli nacionalizmus a populizmus, ktorý v krajinách prevláda. 

Skôr ako o kampani píšu v článku ale o nápade vyrobiť pivo podľa receptúry z roku 1973 a o navýšení ceny o 20%. Na záver tento krok opísali ako úspešný. Nechýba ukážka vizuálu z kampane, samozrejme v slovenčine. 

Kampaň Zlatý Bažant ´73 je z dielne agentúry Wiktor Leo Burnett. Pripravili ju tento rok a na súťaži Zlatý Klinec získala niekoľko ocenení. V kampani okrem predstavenia piva vyrobeného podľa pôvodnej receptúry z roku 1973, povolali aj grafických umelcov zo 70tych rokov. Tí mali za úlohu pripraviť reklamný plagát pre Zlatý Bažant technikou, aká sa používala pred 40timi rokmi. Kampaň mala veľký rozmer - pre jej účely prerobili výklad v Bratislave a tiež otvorili retro pub. Všetky vizuály a reklamy boli v štýle, na aký sme boli zvyknutí za socialistických čias.  

01 - Modified: 2022-12-04 18:54:02 - Feat.: - Title: Hodnotenie Stratégií: Absolútni víťazi roku 2022. Toto sú top práce slovenskej reklamy 02 - Modified: 2022-11-28 08:22:34 - Feat.: - Title: EFFIE 2022: Poznáme prihlásené práce aj zloženie poroty 03 - Modified: 2022-11-02 10:06:06 - Feat.: - Title: Prechádzame digitálnou transformáciou. Najdôležitejším mediatypom sa stáva videoreklama 04 - Modified: 2022-09-21 15:51:13 - Feat.: - Title: Český porotca o Zlatom klinci: Skladám klobúk a tlieskam vašej odvahe a otvorenej mysli 05 - Modified: 2022-09-19 11:54:48 - Feat.: - Title: FLEMA MEDIA AWARDS 2022: Zoznam finalistov je kompletný, sú v ňom viaceré práce zo Slovenska
menuLevel = 2, menuRoute = news/media, menuAlias = media, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
27. január 2023 16:38