Idylický obraz, keď si večer celá rodina sadá spolu pred televíznu obrazovku a svorne pozerá program, už patrí do minulosti. Podľa prieskumu verejnej mienky, ktorý si nechal vypracovať telekomunikačný operátor SWAN, sa takýto spôsob sledovania televízie z našich domácností vytráca. Najmä mladší ľudia a obyvatelia veľkých miest stále častejšie pozerajú video obsah osamote, pričom televízor v konkurencii monitorov počítačov, tabletov a mobilných telefónov pomaly stráca svoj roky budovaný monopol.
Mestský štýl života je iný ako na vidieku
Z výskumu vyplynulo, že viac než polovica oslovených z generácie tzv. Husákových detí (36-45 rokov) si pred televíznu obrazovku spolu s rodinou sadajú každodenne. To isté však robí iba pätina príslušníkov Generácie Y (19-26 rokov). Ešte väčší rozdiel sa ukazuje medzi mestom a vidiekom. Kým každý deň pozerá spoločne televízor iba štvrtina obyvateľov Bratislavy a Košíc, v obciach a menších mestách do 50 tisíc obyvateľov je to ešte stále takmer polovica miestnych.
Ako často sleduje rodina spoločne TV?
Televízne správanie sa mení
Rozdiely sú aj v tom, aké programy divákov pred televízor priťahujú. Kým nadpolovičná väčšina Slovákov do 55 rokov sleduje s rodinou filmy, pričom v prípade mladých do 25 rokov je to až 77 percent. Starších nad 56 rokov k televízoru priťahuje skôr aktuálne spravodajstvo.
„Správanie televízneho diváka sa mení. Až 28,6 % oslovených z Generácie Y sleduje televíziu z archívu. Naopak generácia Husákových detí dáva prednosť nahrávaniu televíznych programov. 57 % divákov pritom uvádza ako najväčšiu výhodu TV archívu to, že si nemusí organizovať program podľa vysielania televíznych staníc. Pre 55,5% divákov je veľkým bonusom, že si môžu neskôr pozrieť vysielanie, ktoré by nevideli, keďže na rôznych staniciach idú paralelne zaujímavé programy. Nadpolovičná väčšina divákov si cení aj to, že si môžu v televízii pozrieť niečo interesantné, keď im práve nič z ponuky staníc nevyhovuje,“ hovorí Jozef Lasz, riaditeľ pre stratégiu SWAN.
Kde sledujú Slováci televízny program?
Generačné rozdiely
Rozdiel medzi staršou a mladšou generáciou sa prejavuje aj v tom, kde ľudia najradšej sledujú televízne vysielanie. Viac ako tri štvrtiny divákov nad 46 rokov uprednostňujú pohodlie domova. No viac ako 40 percent ľudí mladších ako 35 rokov k sledovaniu televízie nutne nepotrebujú svoju obývačku.
Aj keď televízor stále takmer neohrozene dominuje medzi zariadeniami, na ktorých Slováci sledujú televízne vysielanie, v generácii do 25 rokov sa stále viac do popredia tlačia notebooky, ale aj obrazovky mobilných telefónov. Na sledovanie televízie ich používa viac ako štvrtina mladých.
„Na otázku, či by mali záujem sledovať televízne vysielanie v telefóne alebo na tablete, takmer 27 % mladých do 25 rokov odpovedalo, že tak už robí a ďalších 7 % to v budúcnosti plánuje. Táto skupina divákov zároveň takmer na 100 % uvádza, že video obsah sleduje kedykoľvek, keď má k tomu príležitosť. V celkovej populácii už dnes vysielanie na mobilných zariadeniach sleduje viac ako 11 % ľudí a ďalších 5 % to zvažuje" uviedol Martin Kurinec, vedúci produktového oddelenia Swan.
Na akých zariadeniach sledujú Slováci TV?
Telefonický prieskum pre telekomunikačného operátora SWAN realizovali v prvý novembrový týždeň na vzorke 630 respondentov agentúry PRIESKUMY, s.r.o. a Direct House.