Vieme prví: Televízie plánujú meniť meranie sledovanosti v komerčnej cieľovej skupine

Na konferencii Stratégie Forum, počas panelu Mediálna stratégia diskutovali aj predstavitelia obchodných oddelení troch najvplyvnejších troch slovenských televíznych skupín. A počas rozpravy o mediálnej budúcnosti zazneli od nich naozaj zaujímavé informácie. Jednou z tých najväčších je, že komerčné stanice plánujú od budúceho roku meniť vekový rozsah komerčnej cieľovej skupiny pri meraní výsledkov sledovanosti.

O zmene rozsahu vekovej skupiny divákov v obchodne podstatnej cieľovke sa viedli polemiky už roky. Rozsah divákov vo veku 12 až 54 rokov sa nemenil dlhých 13 rokov. Celý reklamný a televízny priestor si uvedomoval, že táto cieľovka nezobrazuje úplne realitu, keďže ekonomicky aktívni sú aj starší diváci ako 54 rokov a aj oni sú stále zaujímavá cieľová skupina pre zadávateľov reklamy. A navyše práve oni sú jednou z najsilnejších skupín, ktorá trávi čas pred televíznymi obrazovkami.  

Téma možnej zmeny vekového rozpätia tak bola na stole už viackrát, naposledy vo výraznejšej miere v roku 2018. Vtedy za rozšírenie cieľovky mala záujem najmä Joj, Markíze v tej dobe nastavenie vyhovovalo. Vtedy sa ako najschodnejšie spomínalo posunutie hornej hranice o päť rokov, čo by komerčnú cieľovú skupinu upravilo na divákov od 12 do 59 rokov. No nakoniec z toho nič nebolo.

Teraz však čas pokročil o päť rokov a podľa našich informácií sa práve Markíza chystá ku zmene ako prvá. Plánuje to oznámiť na predstavení svojej obchodnej politiky na rok 2024 začiatkom novembra. "S nadhľadom by sa dalo povedať, že diváci budú starnúť spolu s televíziou," prezradil obchodný riaditeľ Markízy Juraj Máťuš. Posun cieľovky by mal navyše nabiehať postupne viac rokov po sebe.

Takejto zmene je naklonená aj Jojka a tiež by chcela zbierať dáta sledovanosti v rovnakej cieľovky, aby zozbierané dáta boli porovnávateľné s výsledkami Markízy. "Chceme, aby to bol trhový štandard," dodal obchodný riaditeľ JOJ Group Martin Heržo pričom doplnil, že by chceli aby to bolo zohľadnené priamo aj v peoplemetrovom sledovaní. Aj Jojka plánuje prezradiť viac až začiatkom nobembra, keď bude rovnako predstavovať novú obchodnú politiku na budúci rok.

Načrtnutie zmeny pozitívne prijala aj ďalšia diskutujúca a to riaditeľka Media RTVS Miriam Kittler. „To by som veľmi ocenila,“ povedala Kittler. Práve týmto krokom komerčných staníc by sa verejnoprávny vysielateľ dokázal k nim priblížiť bližšie, keďže obsah programu RTVS, častokrát vyplývajúci aj z jeho zákonných povinností, ktorý je nastavený aj na úzko špecifické cieľové skupiny, zaujme prevažne staršie publikum. A práve preto programy RTVS častokrát vypadávali z rebríčkov sledovanosti komerčnej cieľovky. 

Aktuálne sa televízie sústredia hlavne na dve podstatné cieľové skupiny a to komerčnú cieľovku s rozsahom divákov od 12 až 54 rokov a potom univerzálnu cieľovú skupina všetkých divákov nad 12 rokov, kde sa teda rátajú diváci aj starší ako 54 rokov. Kým na prvú cieľovku predávajú reklamný priestor komerčné televízie Markíza a Joj, tak na výsledky sledovanosti v univerzálnej cieľovke sa sústreďuje verejnoprávna RTVS