Turbulencie na printovom trhu. Končí, alebo nekončí český Playboy po 34 rokoch?

Česká edícia celosvetovo najznámejšieho časopisu pre mužov sa mala tento mesiac rozlúčiť so svojimi čitateľmi výberom toho najlepšieho z histórie a ukončiť tým svoje pôsobenie na printovom trhu po 34 rokoch. 

Koniec po dlhých rokoch

„Dôvodom ukončenia vydávania je rozhodnutie amerického vlastníka značky Playboy, spoločnosti Playboy Enterprises International, ďalej nepredlžovať licenciu magazínu Playboy pre lokálny trh,“ citovala televíznu skupinu Prima, ktorá časopis vydáva prostredníctvom dcérskej firmy Playpress, česká stránka mediář.sk. Playpress mal tak k 30. júnu ukončiť nie len tlačený časopis, tak aj jeho webové stránky.

„V posledných rokoch sa nám podarilo rozbehnúť online verziu lokálnej mutácie magazínu Playboy, a zároveň úspešne rozvíjať komunikáciu na sociálnych sieťach. Navyše sme oživili tradíciu spojenú so začiatkami vydávania časopisu, kedy takmer každé číslo sprevádzali ikonická akcia alebo slávnostný krst. O to viac nás preto mrzí, ale musíme túto činnosť ukončiť,“ doplnil pred vyše mesiacom Aleš Pýcha, konateľ Playpresu a marketingový riaditeľ Primy pre mediář.sk.

Česká edícia Playboya začala vychádzala od roku 1991, jej šéfredaktormi boli spisovateľ Arnošt Lustig, dlhé roky časopis viedol šéfredaktor Vlado Olexa, ktorého v roku 2017 vystriedal hudobný publicista Pavel Kučera. Vtedy totiž zachránila Playboy od ukončenia vydávania práve česká skupina Prima. Počas svojej existencie priniesol Playboy stovky rozhovorov, exkluzívnych fotografií, publicistiky a ikonických titulných strán. Na titulke a v časopise sa odhalilo veľa známych žien ako Dara Rolins, Simona Krainová, Kateřina Brožová, Eva Herzigová či Zuzana Belohorcová.

A všetko je zas inak 

A vyzerá to tak, že rovnako ako v roku 2017 sa našla spoločnosť, ktorá zachranila český Playboy od ukončenia jeho pôsobenia na printovom trhu v Čechách, ale aj na Slovensku, tak sa situácia aktuálne opakuje. Novým vlastníkom časopisu sa stala spoločnosť HFC Play zo skupiny CCS Premium Trust. Spoločnosť Playboy Enterprises International im schválila predĺženie licencie pre český trh na ďalšie roky. Mediálna skupina Prima sa následne dohodla na prevode práv so spoločnosťou HFC Play zo skupiny CCS Premium Trust. Redakčný tím magazínu by mal rovnako zostať bez zmien.

„Keďže o licenciu v poslednej dobe prejavilo záujem hneď niekoľko subjektov, rozhodli sme sa nakoniec spojiť sily s mediálnou spoločnosťou HFC Play zo skupiny CCS Premium Trust. Verím, že nový vlastník nadviaže na tradíciu kvalitnej žurnalistiky časopisu a bude pokračovať v posilňovaní jeho aktivít v digitálnej oblasti,“ uviedol tentoraz Aleš Pýcha, marketingový riaditeľ skupiny Prima a dnes už bývalý konateľ spoločnosti Playpress pre portál mediaguru.cz.

„Keď sme sa dozvedeli, že sa licencia predlžuje a celé vydavateľstvo Playpress je na predaj, neváhali sme ani chvíľu. Playboy je ikonickou značkou a sme hrdí, že sa teraz stáva súčasťou našej skupiny," povedala pre český portál mediaguru.cz Denisa Gudeljová, konateľka spoločnosti HFC Play. Od 1. júla by tak mal HFC Play prevádzkovať tak tlačený časopis, ako aj jeho digitálne platformy.

Trpký osud pánskych printov

Printový trh v pánskom segmente ale celkovo nemá ustlané na ružiach. Playboy je jeden z mála printov pre mužov na trhu, ktorý sa na českom a aj slovenskom trhu ešte stále udržal. Ďalšou výnimkou je slovenský časopis Break. A pritom ešte pred pár rokmi to bolo na tlačenom trhu úplne inak. Za posledné roky ukončilo svoje vydávanie až šesť pánskych časopisov na Slovensku a Česku. Píšeme o spoločnom segmente preto, lebo tak ako viete na Slovensku kúpiť české časopisy, tak je to aj naopak so slovenskými pánskymi mesačníkmi u našich západných susedov. 

Svoje pôsobenie na printovom trhu za posledné roky ukončili magazíny ako slovenský Goldman, český ForMen, slovenský ForMen, český Elle man, koncom minulého roku český Esquire a z printového trhu pred pár rokmi odišla aj slovenská edícia legendárneho Playboya. Zaujímavosťou je aj to, že známy dámsky slovenský časopis Eva pred pár rokmi vydával občasník Adam, ako prílohu tohto ženského mesačníka. Redakcia ale tvorbu aj tejto prílohy pred rokmi ukončila.

Pred pár rokmi bola na českom trhu polulárna aj edícia medzinárodného časopisu Maxim, no aj tento magazín už svoje printové pôsobenie ukončil. Maxim sa objavil aj u nás so slovenskou mutáciou, ale len s pár vydaniami. Jeho titulku zdobila nie len Andrea Verešová, ale dvakrát aj aktuálny prezidnet Peter Pellegrini. Z toho druhýkrát s tvárou politika vyšiel Maxim po dlhom čase ticha a to práve pred prezidentskými voľbami.