Regionálna rozhlasová stanica Trnavské rádio potvrdzuje svoju silnú pozíciu a demonštruje významný rast v kľúčových parametroch, čím posilňuje svoju mediálnu relevanciu pre inzerentov a trh. Vyplýva to z najnovšieho kvantitatívneho reprezentatívneho prieskumu verejnej mienky, ktorý pre Kittler mediu, ktorá má sieť 12 regionálnych rádií RegioMedia, ktorej súčasťou je aj Trnavské rádiom, realizovala Agentúra AKO. Prieskum prebehol od 25. septembra do 3. októbra 2025 na vzorke 880 respondentov v regióne a dodržiava medzinárodné štandardy kvality (WAPOR, ESOMAR, SAVA).
Akcelerácia znalosti a konverzia na počúvanosť
V sledovanom období dvoch rokov (oproti prieskumu z 2023) zaznamenalo Trnavské rádio rast vo všetkých skúmaných parametroch, čo signalizuje úspešnú marketingovú a programovú stratégiu.
Spontánna znalosť ako kľúčový indikátor sily značky prudko vzrástla z 34,3 % v roku 2023 na 44,2 % v roku 2025 – ide o nárast takmer o 10 percentuálnych bodov. Celková (podporená) znalosť dosiahla 80,8 % (z 63,9 % v 2023), čo hovorí o vysokej penetrácii značky v regióne.
Tento rast znalosti sa úspešne pretransformoval na obvyklú počúvanosť (respondenti rádio osobne počúvajú), ktorá vzrástla z 13,3 % na 18,8 %. Trnavské rádio si tak udržalo 1. miesto v obvyklej počúvanosti medzi regionálnymi rádiami v celom regióne.
Dominancia v centre a regionálna expanzia
Trnavské rádio potvrdzuje dominantnú pozíciu v Meste Trnava, kde je na 1. mieste v spontánnej znalosti aj obvyklej počúvanosti, pričom v obvyklej počúvanosti dosahuje výrazný náskok aj pred celoplošnými stanicami.
Okrem toho rádio úspešne expandovalo do širšieho regiónu, čo sa prejavuje najmä v okresoch:
- Hlohovec: počúvanosť stúpla z 13,0 % na 18,8 %
- Galanta: počúvanosť stúpla z 8,0 % na 12,5 %
- Piešťany: počúvanosť stúpla zo 17,0 % na 20,0 %
Lojalita cieľovej skupiny
Demografické dáta potvrdzujú, že Trnavské rádio efektívne oslovuje bonitnú cieľovú skupinu: poslucháči sú častejšie vo veku 26 – 45 rokov a majú vyššie vzdelanie (maturita a VŠ).
Prieskum ukázal aj vysokú frekvenciu počúvania: Viac ako dve tretiny poslucháčov počúvajú Trnavské rádio minimálne raz týždenne. Z toho 37,6 % denne (mierny nárast oproti 2023).
Takmer 36% poslucháčov počúva Trnavské rádio viac ako hodinu denne.
Najvyššia miera počúvanosti je sústredená v dopoludňajšom prime-time (9.00 – 12.00 h), kedy rádio počúva 47,6 % poslucháčov.
Auto zostáva hlavným miestom počúvania (59,0 %, nárast z 55,1 %), nasledované pracoviskom (28,2 %) a domácnosťou (27,3 %). To zdôrazňuje ideálnu pozíciu pre kampaňové formáty zamerané na cestovanie a prácu.
Trnavské rádio sa tak v regióne etablovalo nielen ako líder v počúvanosti, ale aj ako stabilné a rastúce médium s preukázanou schopnosťou oslovovať a udržiavať lojálnu cieľovú skupinu, čo ho robí strategicky dôležitým kanálom pre regionálne a lokálne marketingové kampane.
„Robustný rast vo všetkých sledovaných metrikách a úspešná expanzia do okolitých okresov, robí z Trnavského rádia kľúčového hráča v regionálnom rozhlasovom éteri. Vďaka patrí najmä mojim kolegom, ktorí roky kontinuálne pracujú na skvelom obsahu, pretože ten je v našom rádiu to najcennejšie,“ dodal riaditeľ Trnavského rádia Dušan Vančo.