Relácia Exkluzív na TV JOJ prichádza dnes so štvrtou epizódou, ktorá prepája osobné príbehy s témou budovania značky a dlhodobej hodnoty.
Tentoraz sa moderátor relácie Bruno Ciberej pozrie na tri rozdielne svety – bývalú tenistku Dominiku Cibulkovú, úspešné vinárstvo pri Vrábľoch a tradičnú českú sklársku značku Moser. Spája ich jedna vec: schopnosť premeniť úspech na funkčný biznis a udržateľnú značku.
Najvýraznejšou postavou epizódy je práve
Dominika Cibulková. Relácia ju nepredstavuje len ako bývalú športovú hviezdu, ale najmä ako človeka, ktorý sa musel po skončení kariéry nanovo definovať. Sama otvorene hovorí o tom, že po odchode z tenisu prišla realita, v ktorej bolo potrebné hľadať nové smerovanie, investície a zdroje príjmov. Spomína aktivity v oblasti nehnuteľností, tenisovú akadémiu či spolupráce so značkami, ktoré si vyberá podľa toho, či zapadajú do jej životného štýlu.
Exklusív prinesie jej príbeh práve v čase, keď extenistka vyvolala rozruch svojou komunikáciou okolo propagácie "fit drinku" vodky
Goral, ktorý prezentovala na sociálnej sieti
Instagram ako súčasť zdravého životného štýlu.
Marketingoví experti upozorňujú, že takáto propagácia môže byť na hrane transparentnosti a etiky. Podrobne sme túto tému rozobrali v nasledujúcom článku:
Exkluzív však neostane len pri jednej osobnosti. Silnú podnikateľskú rovinu prináša aj príbeh vinárstva pri Vrábľoch, ktoré získalo titul Vinárstvo roka 2024. Relácia ukazuje, že za úspechom nestojí len produkt, ale komplexný koncept postavený na kvalite, architektúre, udržateľnosti a gastronómii. Projekt od začiatku budovali odborníci z vinárskeho prostredia, ktorí presne vedeli, aký typ značky chcú vytvoriť.
Dôležitým krokom bolo aj rozšírenie o reštauráciu
Semillon, ktorá z vinárstva robí destináciu. Fine dining koncept so sezónnym degustačným menu a dôrazom na lokálne suroviny posúva hodnotu značky a zároveň pomáha budovať vzťah so zákazníkmi. Práve prepojenie produktu, zážitku a dôvery patrí medzi kľúčové prvky, ktoré relácia zdôrazňuje.
Tretím príbehom je česká sklárska značka
Moser, ktorá predstavuje príklad dlhodobej práce so značkou. Viac než storočná tradícia sa tu prepája so súčasným dizajnom pod vedením umeleckého riaditeľa
Jana Plecháča. Ten pri tvorbe vedome vychádza z archívov a snaží sa zachovať DNA značky, no zároveň ju prispôsobuje novému publiku. Aj vďaka experimentom s farbami či limitovaným kolekciám sa značke darí oslovovať nových zákazníkov a udržať si relevanciu.
Štvrtá epizóda relácie Exkluzív tak ponúka kombináciu osobného príbehu, podnikateľských rozhodnutí aj strategického uvažovania o značke. V prípade Dominiky Cibulkovej navyše prichádza v momente, keď sa jej meno opäť dostáva do centra pozornosti – a to môže byť pre diváka aj marketingovo zaujímavý kontext. Reláciu Exkluzív odvysiela TV JOJ vo štvrtok po relácii Dobre vedieť o 21:50 hodine.
