„Emócie predávajú. Dáta optimalizujú.“
RED: Pýtali sme sa CEO agentúry Monkeymedia – Miroslav Raško a Borisa Malcev – Creative Director.
Čo pre vás znamená pojem „kreatívny kapitalizmus“?
Kreatívny kapitalizmus vnímame ako nový spôsob práce, v ktorom sa emócia, estetika a dizajn prirodzene prepájajú s dátami, analytikou a výkonnostnými cieľmi. Značky dnes nemôžu fungovať len na krásnom vizuále, rovnako však nemôžu stáť iba na číslach.
Kreatívny kapitalizmus je spojenie oboch svetov:
- vizuálu, ktorý vzbudzuje túžbu,
- príbehu, ktorý vyvoláva emóciu,
- dát, ktoré optimalizujú výkon,
- technológie, ktorá celý proces zrýchľuje.
Je to marketing, ktorý je krásny, inteligentný a zároveň merateľný.
Na všetkých projektoch pracujeme v modeli Creative Performance. Znamená to, že každý kreatívny výstup má jasný obchodný dôvod a každý dátový krok má kreatívny zámer.
Emócia vzniká prostredníctvom silnej vizuálnej identity a storytellingu. Práve tu sa tvorí atmosféra, ktorá rozhoduje o tom, či si zákazník značku obľúbi.
Dáta následne vstupujú do hry pri optimalizácii výkonu – analyzujeme reakcie publika, engagement, konverzie aj UX správanie a podľa toho upravujeme vizuály, obsah a komunikáciu.
Technológia, vrátane AI, CGI, prototypovania, heatmáp či obsahových automatizácií, zabezpečuje rýchlosť, konzistentnosť a vyššiu kvalitu výstupov.
Ako tento model funguje v konkrétnych projektoch?
Jedným z príkladov je Crustoria, prémiová FMCG značka postavená na emócii aj výkone. Pracovali sme s chuťou, atmosférou a emóciou jedla, no zároveň sme sa pohybovali v segmente s vysokou konkurenciou, kde rozhodujú dáta.
Vytvorili sme vizuálny svet postavený na „food porn“ estetike, definovali jasný storytelling a tone of voice a všetky vizuály aj kampane priebežne testujeme cez výkonnostné dáta. Umelú inteligenciu využívame pri tvorbe konceptov, moodboardov a obsahovej stratégie. Výsledkom je značka, ktorá pôsobí prémiovo, konzistentne a dosahuje vysoký výkon na sociálnych sieťach aj v reklamách.
Crustoria je dôkazom toho, že emócia predáva – a dáta optimalizujú výkon.
„Kreativita je biznisový nástroj. Nie bonus.“
Ďalším silným príkladom je Spartak Trnava a FCSTORE.sk. Ako tam fungovalo prepojenie emócie a technológie?
Spartak Trnava je čistá emócia – hrdosť, identita a silná komunita. FCSTORE je naopak retailový projekt, kde rozhodujú dáta, konverzie a vizualita produktu. Pri tvorbe CGI vizualizácií dresov sme spojili emocionálnu dramatickosť scény, moderné CGI technológie a výkonnostné dáta.
Vďaka CGI sme dokázali vytvoriť ikonické vizuály bez fyzickej produkcie a následne ich optimalizovať podľa dát – od farebnosti cez kompozíciu až po formát. Výsledkom boli jedny z najúspešnejších vizuálov sezóny s vysokým engagementom, mierou zdieľania a silným vizuálnym odlíšením klubu.
Toto je presná ukážka kreatívneho kapitalizmu: emócia komunity, e-commerce dáta a CGI technológia spojené do výkonného celku.
Prečo je podľa vás tento prístup budúcnosťou marketingu?
Svet sa zrýchľuje a zákazník je náročnejší než kedykoľvek predtým. Značky, ktoré sa spoliehajú len na estetiku, dlhodobo neprežijú. Značky, ktoré stavajú iba na dátach, si zase nevybudujú miesto v srdciach ľudí.
Budúcnosť patrí tým, ktorí dokážu spojiť:
- emóciu, ktorá buduje vzťah k značke,
- dáta, ktoré zabezpečujú výkon,
- technológiu, ktorá oba svety zosilňuje a zrýchľuje.
To je kreatívny kapitalizmus – a v Monkeymedia ho považujeme za nový štandard marketingu.