Nástroj gemiusDirectEffect pre meranie efektivity online reklamných kampaní si získava čoraz väčší podiel na trhu. Výskum spoločnosti Gemius teraz využívajú všetky významné mediálne agentúry aktívne v oblasti online reklamy.
Štatistiky o vplyve kampane medzi užívateľmi internetu poskytované gemiusDirectEffect-om je navyše možné rozšíriť o dáta týkajúce sa socio-demografického profilu reálnych užívateľov oslovených kampaní (gemiusProfileEffect). Oba výskumy poskytujú komplexné a dôveryhodná dáta o online reklamných kampaniach a umožňujú optimalizovať výdavky na internetové kampane.
Nástroje gemiusDirectEffect a gemiusProfileEffect sú súčasťou výskumu gemiusEffect, ktorý poskytuje komplexnú priebežnú a spätnú analýzu efektivity kampane.
Vďaka ponuke týchto výskumov môžu mediálne agentúry poskytnúť svojim klientom komplexné služby v oblasti merania efektivity online reklamných kampaní. „Kombinácia nástrojov gemiusDirectEffect a gemiusProfileEffect poskytuje klientom ukazovatele o počte reálnych užívateľov zasiahnutých kampaňou a ich sociodemografickom profile. Údaje sú kompatibilné s výsledkami oficiálního merania slovenského internetu AIMmonitor, ktoré pre IAB Slovakia realizuje rovnako spoločnosť Gemius. Gemius je vďaka tomu jediná online výzkumná agentura v regióne CEE disponujúca kompletným produktovým ekosystémom, ktorý spája nástroje a dáta pre mediálne plánovanie a následnú kontrolu priebehu a výkonu kampane,“ hovorí Tomáš Gregor, Country Manager spoločnosti Gemius Slovakia.
Výhody nástrojov od spoločnosti Gemius potvrdzujú aj zástupcovia agentúr. „Gemius Direct Effect je pre nás zásadný nástroj pre efektívne plánovanie, tracking a spätnú analýzu online kampaní. Možnosť rozšírenia analýz o ďalšie doplnkové moduly, ako je Profile Effec, alebo Branding Effect, je pre nás a našich klientov atraktívna, aj keď menej často využívaná pridaná hodnota. Zároveň je GDE nástroj reprezentujúci štandard na trhu. V porovnaní s konkurenčnými nástrojmi je najlepšie ušitý na mieru agentúram a zároveň je široko akceptovaný médiami. Samozrejme, vždy je priestor pre vylepšovanie a tu nám výrazne pomáha ústretovosť a otvorenosť teamu Gemius,“ hovorí Marek Jakubovie, Digital Planning Director, Magna Interactive.
„Pre reklamnú agentúru špecializujúcu sa na online je dôležité dokazovať klientom efektivitu prostriedkov, ktoré na reklamu vynakladajú, na dennej báze. Nástroje gemiusDirectEffect a gemiusProfileEffect nám pomáhajú poctivo merať a vyhodnocovať úspechy a neúspechy kampaní a následne prijímať opatrenia, ktoré výsledky zlepšujú. Na strane druhej poskytujú klientom nezávislý audit našej činnosti, ktorému zákazníci dôverujú a môžu sa naň spoľahnúť. Možnosť merať socio-demografický profil užívateľov internetu spolu s výkonom kampaní oceňujú najmä naši väčší zadávatelia. Na základe odmeraných hodnôt upravujú nastavenie svojej komunikácie v online. Pomáhajú tak lepšie zadefinovať ciele a dokážu pozitívne ovplyvniť výkon kampaní, ktoré pre nich realizujeme," komentuje Denis Schvarcz, CEO, Core4.
gemiusDirectEffect ponúka úplný prehľad o výkone reklamnej kampane, napríklad o počte uskutočnených impresií, miere preklikov rôznych bannerov a o efektivite rôznych umiestnení reklamnej kampane na webovej stránke. Nástroj tiež poskytuje dáta o počte užívateľov (reálnych užívateľov a nie len cookies), ktorí sa dostali na web prostredníctvom kampane a o akciách, ktoré na ňom vykonali. Výhodou výskumu je to, že poskytuje dáta o reálnych užívateľoch, ktorí boli oslovení danou reklamnou kampaňou. Vďaka okamžitým výsledkom je možné kampaň ihneď optimalizovať tak, aby plnila svoje marketingové ciele.
Vzhľadom k tomu, že nástroj gemiusDirectEffect teraz používajú všetky agentúry, máme k dispozícii kvalitné a presné dáta pre prieskum AdMonitor. Tento prieskum analyzuje oblasť online reklamy na vybraných trhoch strednej a východnej Európy a prináša napríklad informácie o najpopulárnejších reklamných formátoch používaných v online kampaniach či podielu online reklamných kampaní podľa jednotlivých odvetví trhu.
gemiusProfileEffect poskytuje informácie o sociálno-demografickom profile užívateľov internetu, ktorí boli vystavení vplyvu danej kampane (s rozdelením na užívateľov, ktorí videli reklamu, navštívili propagovanú webovú stránku alebo vykonali definované akcie) a veľkosti tejto skupiny užívateľov.
Zdroj: Gemius