Prečo ste opustili Piano?
Pretože Piano malo na začiatku zaujímavú ideu, ale táto idea sa nepremietla do žiadneho obchodného efektu. Aspoň nie pre vydavateľa Hospodárskych novín, pretože príjmy z tržieb tohto systému zodpovedali pre nás približne nákladom na jedného človeka.
Piano okrem balíka zapojených webov ponúka svoju technológiu na individuálne zamykanie – používa ju napríklad Sme alebo Newsweek. Prečo nie HN? Prečo ste uprednostnili vlastnú technológiu?
Chceli sme mať pod kontrolou vývoj, technológie, vlastný obsah a biznis model. Chceli sme mať veci vo vlastných rukách a vedieť ich prispôsobovať záujmom nášho vydavateľstva. Mimochodom, nie sme zďaleka jediní na našom mediálnom trhu, ktorý si vybral vlastnú cestu – iba sme to spravili prví.
HNkonto až na jednu výnimku (10 dní za 9,9 eur) nemá samostatnú digitálnu ponuku, ale vždy ju kombinuje s printom. Prečo?
Print, presnejšie denník Hospodárske noviny, je nosným produktom vydavateľstva Ecopress. Okolo neho sa točí predplatné, inzercia, web, ale aj HN Cluby či HN Konferencie.
Rozumiem, že príjmy z tlačenej inzercie sú vyššie ako príjmy z online inzercie. Na druhej strane predaje printov klesajú, kým digitál ako taký rastie. Nie je HNkonto krokom proti trendu – snaha udržať predaje printu na trhu, ktorý sa presúva z papiera na digitálne platformy?
Nová ponuka pre predplatiteľov preto rozširuje balík služieb: print, voľný prístup k zamknutej časti obsahu HN na webe a digitálne platformy. Vráťme sa k faktom: 1. My sme spoplatnili HN Konto v polovici mája 2014, kedy toto vydavateľstvo prioritne stojí na predaji obsahu a inzercie cez print a v tomto kalendárnom roku sa to ani výrazne v prospech digitálu nezmení. 2. Keďže celkové publikum obsahu HN – vďaka kontinuálnemu rastu návštevnosti a čítanosti webu HNonline – sa za posledné roky niekoľkonásobne rozšírilo, doplnili sme ponuku predplatného o balík digitálnych služieb. Summa sumárum: Spoplatnenie HNkonta je modernou odpoveďou na vývoj na trhu.
Viac o HNkonte:
- Ecopress predstavuje ponuku pre nových predplatiteľov Hospodárskych novín
- Q&A: Šéfredaktor HN odpovedá na otázky čiteteľov
Kompletný rozhovor s Petrom Vavrom nájdete v printovom vydaní Stratégií 5/2014. V predaji budú už čoskoro.
Zdroj: Ivan Krasko