TOP 3 PRÁCE ČESKÉHO ADC AWARDS
Sú veci, ktoré má Česko a Slovensko veľmi podobné. Jazyk, lásku k hokeju, šnicle v řízkoch na ceste do Chorvátska. No a potom je tu reklama. Ktorá je, well, odlišná.
Máme za sebou ďalší ročník toho, čomu sa kedysi hovorilo Louskáček. Vlajková súťaž českej kreativity v marketingu ma nadchla craftom, potešila nápadmi, ale aj dostala do rozpakov svojským zmyslom pre humor. Toto je 5 prác, na ktoré sa určite oplatí pozrieť:
DOKÁZALI BYCHOM SE I MY POSTAVIT ZLU?
Najoceňovanejšia práca tohto roka. Zachytil som, že bolo mierne frflanie na to, že „im to vyhral craft“. Nesúhlasím a tlieskam hlavne geniálnemu insightu zhmotnenému vo vete v závere videa. Od začiatku vojny na Ukrajine sa ju opýtal každý sám seba minimálne raz a je strašne silné počuť ju takto nahlas „v éteri“. Zaujímavá je aj falošná stopa, ktorú síce človek možno nechytí dokonale pri prvom pozretí, ale o to viac si ju užije neskôr.
Kopec kampaní sa robí podľa funkčných kreatívnych patternov. A tak je to v poriadku. Aj tak ale človeku nedá neoceniť, keď kampaň kampaňuje tak, že si človek povie: „Kokos, toto je zaujímavý princíp.“ Akurát by som v kejske vyhodil časť o tom „threat“. Lebo veď tým, že ste frázu Hele, motorka! využili ako earworm, ste z motorky neurobili pre mozog ohrozenie, či? Btw, spolupráca so Zidanom Davidom kedy?:)
Keď už sme pri mozgoch, ja neviem, či je len môj tak sprevodovaný, ale spot Plast je past bol pre mňa totálny mindfuck. Dám ruku do ohňa, že si ho zapamätám na X rokov. Áno, je to disgusting, ale veď aj to, že prijímame X plastov v potrave, je. Skvelá mentálna skratka, skvelo natočené. Smekám.
AWARDS AMERICKÝ MARKETING JE PRE EURÓPANA KULTÚRNY ŠOK
Pred týždňom sme sa s pani manželkou vrátili zo svadobnej cesty v USA.
Aká by to bola návšteva kolísky konzumu, ak by som si nedal side quest ohodnotiť úroveň tamojšej reklamy. Tu sú 4 postrehy:
1️⃣ Polovica billboardov je na právnikov a vyzerá ako 90s teleshopping.
Asi ste už počuli o týpkovi, ktorý sa súdil s Red Bullom kvôli tomu, že mu v skutočnosti nedal krídla. V USA sa žaluje krížom-krážom a človek má pri jazde diaľnicou pocit, že každý druhý billboard je nevkusná gýčová reklama na advokáta. Headlines sú na škále od "HURT IN A CAR CRASH? CALL BIG MIKE NOW!!!" po "NO FEE UNTIL WE WIN!". Big up aspoň tomu jednému neborákovi z LA, ktorý sa pokúsil odlíšiť nápisom Laws Angeles.:)
Ešte nepochopiteľnejšie pre mňa bolo, že billboardový marazmus pokračoval aj v TV blokoch. Akurát plešatých právnikov v oblekoch nahradili testimoniály ich spokojných klientov. Viac o tom, prečo sa advokátskym kanceláriám oplatí v USA toľko inzerovať and stuff tu
2️⃣ Veľa reklamy je na obchody so zbraňami.
Akože, viem, že v Amerike je populárne si ísť len tak zastrieľať na strelnicu a vlastniť zbraň je súčasť americkej identity, ale môj citlivý európsky žalúdok sa pri nápisoch BUY A SHOTGUN NOW! aj tak párkrát nadvihol.
3️⃣ Proteinová mánia môže byť ešte väčšia ako u nás.
S Ladislav Macko si zavše pošleme fotku zo slovenských supermarketov s proteinovým mäsom, syrom, mliekom. Chápem, že to funguje. Aj tak mi to ale príde ako bizár. Ako keby ste na vodu písali, že je tekutá. USA je ale úplne iný level. Od proteinových menučiek vo fastfoodoch, cez minerálky, cereálie, kávu až po čipsy. Bielkovín nikdy nie je dosť.:)
4️⃣ Super mediálna kreativita vo Vegas
V meste hriechu si milovník netradičných mediálnych formátov príde na svoje. Mne sa najviac páčili pomaly jazdiace trucky obložené led obrazovkami, najväčší billboard na svete - kupola štadióna Sphere a až neuveriteľne všadeprítomný aroma marketing.
Btw. skutočne kreatívne využitie netradičného média si na nás počkalo až na viedenskom letisku. Umiestniť na pás s batožinou, ktorý po prílete hypnotizuje pohľadom XY sto ľudí krikľavo zelené kufre s reklamou na dopravu do Viedne je top.
Tak a to bol júnový blog. A ak sa vám páči a chceli by ste ešte viac tipov na užitočný reklamný obsah, pokojne postalkujte na mojom LinkedIne. Ak dáte aj follow, budem sa tešiť.