StoryEditor

Petra Novotná zo Slovak Telekom: Ako prebiehal "tender roka" a čo sa v ňom naučila samotná značka?

22.11.2022, 13:23

 Mal vôbec zmysel, keď vyhrala súčasná agentúra MUW Saatchi & Saatchi?

Prečo vyhlásil Slovak Telekom tender na reklamnú agentúru?

Žijeme v dobe, v ktorej sa všetko rýchlo mení. Po pandémii by asi nikto z nás nečakal to, čo nás postretlo v roku 2022. Mení sa spoločnosť, vnímanie značiek, konzumácia médií, priority a hodnoty ľudí. A mení sa aj Telekom, prechádzame na agilný spôsob práce, medzitým sa zmenil aj náš manažment. Okrem toho sa mení celý reklamný trh, v poslednom čase vzniklo veľa malých agentúr, ktoré sú vyzývateľmi veľkých fullservisových. Naposledy sme robili tender v roku 2014 a osem rokov sa nám už zdalo ako dosť dlhý čas. Vôbec to nebolo o tom, že by sme boli s prácou MUW Saatchi & Saatchi nespokojní.

Ktorú základnú otázku ste si ešte pred vyhlásením tendra položili?

Chceli sme zistiť, či dostávame pre našu značku to najlepšie, čo je na trhu, či nenájdeme niečo ešte lepšie, nových ľudí s novými zručnosťami. Spolupráca bola veľmi dobrá, ale po ôsmich rokoch sme si chceli overiť, či naozaj fungujeme s tými najlepšími.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 88% na dočítanie.
01 - Modified: 2023-09-20 12:09:54 - Feat.: - Title: Telekom v novej kampani posúva hranice nekonečna 02 - Modified: 2023-08-23 12:15:48 - Feat.: - Title: Sabina Lukáčová: Ber to s ľahkosťou, neoperuješ srdcia, ale tvoríš reklamu 03 - Modified: 2023-08-10 10:28:37 - Feat.: - Title: BILLA si v tendri vybrala novú kreatívnu agentúru 04 - Modified: 2023-09-11 10:05:52 - Feat.: - Title: Media: Prémiový klient si žiada prémiový prístup. Alebo VIP vizitku 05 - Modified: 2023-08-03 14:24:26 - Feat.: - Title: S Wow Wi-Fi zažijete skutočné pohodlie, hovorí Telekom v novej kampani
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
24. september 2023 11:59