StoryEditor

Petra Novotná zo Slovak Telekom: Ako prebiehal "tender roka" a čo sa v ňom naučila samotná značka?

22.11.2022, 13:23

 Mal vôbec zmysel, keď vyhrala súčasná agentúra MUW Saatchi & Saatchi?

Prečo vyhlásil Slovak Telekom tender na reklamnú agentúru?

Žijeme v dobe, v ktorej sa všetko rýchlo mení. Po pandémii by asi nikto z nás nečakal to, čo nás postretlo v roku 2022. Mení sa spoločnosť, vnímanie značiek, konzumácia médií, priority a hodnoty ľudí. A mení sa aj Telekom, prechádzame na agilný spôsob práce, medzitým sa zmenil aj náš manažment. Okrem toho sa mení celý reklamný trh, v poslednom čase vzniklo veľa malých agentúr, ktoré sú vyzývateľmi veľkých fullservisových. Naposledy sme robili tender v roku 2014 a osem rokov sa nám už zdalo ako dosť dlhý čas. Vôbec to nebolo o tom, že by sme boli s prácou MUW Saatchi & Saatchi nespokojní.

Ktorú základnú otázku ste si ešte pred vyhlásením tendra položili?

Chceli sme zistiť, či dostávame pre našu značku to najlepšie, čo je na trhu, či nenájdeme niečo ešte lepšie, nových ľudí s novými zručnosťami. Spolupráca bola veľmi dobrá, ale po ôsmich rokoch sme si chceli overiť, či naozaj fungujeme s tými najlepšími.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 88% na dočítanie.
01 - Modified: 2022-11-02 17:29:51 - Feat.: - Title: Je rozhodnuté. Slovak Telekom už pozná víťaza tendra na reklamnú agentúru 02 - Modified: 2022-09-29 08:55:00 - Feat.: - Title: Jaroslav Vígh: Je našou povinnosťou doručiť televíznym divákom čo najlepší produkt 03 - Modified: 2022-08-30 16:15:27 - Feat.: - Title: Slovenská reklama zabodovala vo svete: V Južnej Kórei sme získali päť cien 04 - Modified: 2022-07-26 15:13:52 - Feat.: - Title: Tender Slovak Telekom: do užšieho výberu postúpili štyri agentúry 05 - Modified: 2022-07-05 11:13:03 - Feat.: - Title: Agentúra MUW Saatchi&Saatchi po roku opäť rozširuje a omladzuje svoj manažment
menuLevel = 2, menuRoute = news/marketing, menuAlias = marketing, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
22. november 2022 13:24