Predsedníčka poroty EFFIE 2022, marketingová riaditeľka VUB Martina Hrivnáková

Martina Hrivnáková: Slovensko je odsúdené na to, aby sme robili iba vysoko efektívne reklamy

Riaditeľka odboru marketingu a komunikácie VÚB Banky Martina Hrivnáková hovorí, aké kritériá si porota stanovila a prečo rozdala iba 5 EFFIE.
Naozaj porota nenašla nič, čo by bolo hodné zlata?
Prečo treba podľa nej zmeniť štatút súťaže?

Aká bola tohtoročná EFFIE?

Bola som v porote EFFIE už viackrát, takže to viem porovnať. Prihlášky aj kampane sú profesionálne, nemáme žiaden problém získať dáta. V minulosti to nebola samozrejmosť, často sme nevedeli posúdiť, či kampane sú alebo nie sú efektívne. Toto vnímam ako najväčší progres smerom k profesionalite.

V čom bolo pre vás iné byť iba súčasťou poroty a viesť ju ako predsedníčka?

Rola predsedu umožňuje strategickými odporúčaniami vplývať na ostatných porotcov. Povzbudzovala som ich, aby boli zhovievaví, prajní. Za každou prihláškou je veľa práce a energie na strane agentúry aj klienta. A vidíte, ako to dopadlo...

Večer pri odovzdávaní cien zavládlo sklamanie... Udelili ste iba päť kovov.

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 91% na dočítanie.