Ako by ste zhodnotili minuloročný vývoj na trhu – mala nakoniec inflácia vplyv na správanie klientov a ich investície do reklamy?
Peter: Súdiac na základe našich ročných výsledkov, ale aj z nejakého komplexnejšieho pohľadu môžem skonštatovať, že trh mierne rástol. Je pravda, že minulý rok sme boli trochu neistí, lebo inflácia bola príliš vysoká. Nevedeli sme, ako sa klienti zachovajú v druhej polovici roka a či to nejako ovplyvní ich rozpočty. Našťastie sa žiadna negatívna alebo opatrná prognóza nenaplnila.
Richard: Hospodárske výsledky veľkých zadávateľov vo väčšine prípadov ukázali minimálny organický rast. Ich tržby rástli primárne vďaka inflácii. Negatívny obraz sa ukazoval aj vo vývoji maloobchodných tržieb na Slovensku, čo určite neprispievalo k optimizmu na trhu. Aj napriek tomu, vďaka rastúcej cene médií, primárne televízií, klienti s cieľom medziročne udržať komunikačné úrovne, rozpočty zvyšovali. Samozrejme, k rastu trhu do istej miery prispeli aj výdavky na parlamentné voľby.
Richard: Principiálne sa ukazuje, že počet ľudí v komunikačnom biznise nerastie, skôr stagnuje a možno mierne klesá. Podľa nedávno zverejnenej štúdie IPA (Asociácia komunikačných agentúr v UK) vidieť vysokú mieru rotácie zamestnancov v agentúrach, ktorá sa dlhodobo pohybuje nad tridsať percent ročne. Takáto úroveň fluktuácie extrémne zaťažuje agentúry na všetkých úrovniach. To sa pretavuje aj do krízy talentu, ktorú, mimochodom, súdiac podľa diskusií na platforme EACA (Európska asociácia komunikačných agentúr), riešia aj ostatné vyspelé európske trhy. Tlak na ziskovosť agentúr tiež podľa IPA štúdie spôsobuje rastúci podiel juniorných zamestnancov na úkor tých seniorných. Omladený kolektív prispieva k vyššej rotácii a je z toho začarovaný kruh. Takúto štúdiu pre slovenský trh bohužiaľ nemáme, čo je možno zaujímavá inšpirácia na spoločný projekt všetkých brandžových asociácií.
Braňo: Boli sme dlhé roky reaktívny, servisívny biznis. Tieto časy sú už dávno preč a potrebujeme tento prístup začať meniť – od upevňovania pozície na trhu cez zmenu biznis modelov a hľadanie nových biznis príležitostí až po nábor ľudí. Zjednodušene povedané, skončili ...
Zostáva vám 85% na dočítanie.