„Polarizácia dnes zasahuje takmer každú krajinu v Európe. Technológie nám ponúkajú stále viac možností, a pritom nás nenápadne uzatvárajú do sociálnych bublín – priestorov, kde uznávame len vlastné pravidlá, hranice a názory.
Vystúpiť zo svojej sociálnej bubliny a diskutovať o veciach, s ktorými nesúhlasíme, si vyžaduje odvahu. No práve táto skúsenosť nás dostáva do diskomfortu, ktorý nás môže posunúť vpred. Prekonávaním bariér, otvorenou diskusiou, nadhľadom a rešpektom dokážeme nájsť spoločnú reč, ba dokonca aj spoločné hodnoty s ostatnými – hoci z iných sociálnych bublín," hovorí Director of Brand, Communications and CX spoločnosti Telekom Petra Novotná.
Značka pri svojej vianočnej kampani stavila práve na túto tému. „Teším sa, že ako značka využívame svoju silu. Snažíme sa bojovať proti nenávisti, diskriminácii, rasizmu a extrémizmu. Našim cieľom je spájať ľudí, zmenšovať polarizáciu v spoločnosti, podporovať toleranciu a rešpekt a robiť všetko preto, aby to bolo cítiť a naša snaha rezonovala spoločnosťou.
Tento dôležitý odkaz sme spoločne s našimi hodnotami zhmotnili aj vo vianočnej kampani. Pri prvom vzhliadnutí výsledku som mala zimomriavky a verím, že vás príbeh zasiahne rovnako ako mňa," zdôrazňuje Novotná.
Kampaň pre 10 európskych krajín, kde pôsobí Deutsche Telekom, pripravila dvorná agentúra Telekomu MUW Saatchi & Saatchi.
Spot režíroval oceňovaný nemecký režisér Alex Feil. Kamaremanom je Mortimer Hochberg a masky mal na starosti viacnásobný držiteľ Oscara Mark Coulier.
Vizitka kampane
Creative Director: Jaroslav Vígh
Associate Creative Director: Adam Baška
Copywriter: Zuzana Martiniaková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Marika Tisoňová, Juraj Chmel
Art Director: Veronika Holaňová, Tomáš Bánik, Matej Ježko
Account Director: Tatiana Hrutková
Senior Client Partner: Jennifer Pohlmann
Account Manager: Zuzana Kormancová, Eva Jarembeková
Strategy Director: Kamil Charvát
Strategy Planner: Lenka Dzurendová
Réžia: Alex Feil
Kamera: Mortimer Hochberg
Strih: Iain Whitewright, Marek Kráľovský
Masky: Mark Coulier, Andrea McDonald
Fotografie: Pavel Hejný
Produkcia: Armada Films
Postprodukcia: RUR
Hudba: Supreme Music