Influencerka hodnotí športovú obuv

Mikro influenceri prinášajú až 10-násobne vyššiu efektivitu

Vďaka malým tvorcom je influencer marketing čoraz výhodnejší. Ako si ich ale vybrať? Marketérom pomáhajú špecializované AI platformy.
Celebritní influenceri získavajú veľa pozornosti, no často neprodukujú predaj.
Naproti tomu, kampane s malými influencermi prinášajú až 10 násobne vyššiu návratnosť investícií.
Influencerom sa chce stať vyše polovica mladých ľudí z generácie Z a sú otvorení spolupráci.
Kľúčovú úlohu pri identifikácii vhodných influencerov, predikcii výkonu kampaní či meraní ich úspešnosti zohrávajú AI plaformy.

Keď sa Maximilian Beichert a jeho kolegovia z Univerzity Bocconi v Miláne pozreli na dáta takmer dvoch miliónov nákupov a stoviek platených odporúčaní influencerov, zistili, že kampane s malými influencermi prinášajú až 10 násobne vyššiu návratnosť investícií v porovnaní s kampaňami vedenými väčšími influencermi. V článku o výskume „Generovanie výnosov prostredníctvom influencer marketingu“, ktorý bol publikovaný v Journal of Marketing v roku 2024, Beichert zdieľa svoje zistenia spolu s tipmi na dosiahnutie najlepších výsledkov z kampaní influencerov.

Ak chcete, aby vaše výdavky na influencer-marketing viedli priamo k predaju a boli merateľné, mali by ste zobrať do úvahy celý lievik influencer marketingu, ktorý má štyri úrovne: celkové publikum influencera, zobrazenia príspevku, ktorý sponzoruje, interakcia cez páči sa mi, komentáre a odpovede a napokon príjmy generované prís...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.