„Počas mojich desiatich rokov v BILLE som videla, ako výrazne môže kvalitná kreatíva ovplyvniť výsledky veľkých kampaní. Problém je, že mnohé firmy riešia kreatívu a výkonnosť separátne. A to je chyba, ktorú si už nemôžeme dovoliť,“ vysvetľuje Denisa Pernicová.
Po rokoch na strane klienta chce teraz prostredníctvom Pulzari využiť svoje know - how. A bude to robiť po svojom. Kladie dôraz na to, čo sa podľa nej v marketingu často podceňuje: prepájanie kreatívy s výkonnostnými kampaňami. „Viem, že dobrý nápad a kreatíva vylepšuje performance. Vidím to znova a znova – keď kreatíva funguje, čísla stúpajú. Nie je to buď – alebo. Je to spolu. V agentúre Pulzari je táto filozofia základom – dôkazom budú konkrétne kampane a A/B testy, ktoré plánuje so svojím tímom publikovať ako case studies.
Nie sme len ďalší klikači reklám
Pulzari vstupuje na slovenský trh ako kreatívna výkonnostná agentúra, ktorá prepája vizuálny obsah s PPC a RTB technológiami. Ich cieľom je prelomiť bannerovú slepotu, ukázať značkám, ako môže kreatíva ovplyvniť čísla – a naučiť ich myslieť inak.
„Klasické PPC agentúry sa sústreďujú na nastavenie kampaní a optimalizáciu rozpočtov, ale často zanedbávajú to najdôležitejšie – kreatívu, ktorú spotrebiteľ skutočne vidí. A algoritmy to vedia."
Pulzari nebude o generických banneroch s produktom na bielom pozadí. Tím agentúry plánuje tvoriť pútavé UGC videá, krátke dynamické spoty, autentické vizuály, ktoré bude následne testovať a optimalizovať. Pod jednou strechou sa tu stretne produkcia, kreatíva aj výkon.
Čísla nepustia: Kreatíva rozhoduje
Aj dáta z dostupných prieskumov hovoria jasne:
- Kvalitná kreatíva vo Facebookovej reklame zvyšuje predaje až 7-násobne.
- Kampane s 3–10 rôznymi kreatívami vykazujú o 46 % nižšie CPA.
- UGC videá dosahujú 4-násobne vyššie CTR a o 29 % viac konverzií.
- Až 42 % najúspešnejších PPC reklám využíva autentickú – nedokonalú estetiku.
„Moderný užívateľ je imúnny voči štandardným formátom. Potrebujete ho prekvapiť, zaujať a priniesť hodnotu. A to všetko v priebehu 1–2 sekúnd."
Pri budovaní agentúry Pernicová nerieši len procesy a kampane, ale aj ľudí. A práve spoločné hodnoty sú pre ňu kľúčové. „Skúsenosti sa dajú získať. Hard skills sa dajú naučiť. Ale charakter a hodnoty sa dotrénovať nedajú.“
Pri výbere ľudí do tímu preto nehľadá dokonalé životopisy, ale kolegov, ktorí majú „drive“, sú zvedaví, spoľahliví a chápu dôležitosť komunikácie a rešpektu. Pulzari chce prepojiť skúsenosť seniorov s energiou Gen Z – pretože len tak vzniká niečo nové, čo má zmysel. „Tím nie je kópia šéfa. Tím je orchester. Každý jeho člen ovplyvňuje rytmus, náladu aj výsledky,“ dodáva Pernicová.
Pre koho je Pulzari?
Agentúra cieli najmä na FMCG značky, veľké e-shopy ale aj prémiové brandy. To sú segmenty, ktoré podľa Pernicovej najviac profitujú z prepojenia kreatívy a výkonu – a zároveň často bojujú s dôverou, viditeľnosťou a návratnosťou investícií (ROI). „Odporúčam značkám, aby sa pozreli na svoju poslednú Facebook reklamu a opýtali sa: Klikol by som na to? Ak nie, Pulzari sú vaša ďalšia zastávka.“
Na trh vstupuje s jasnou víziou: zmeniť spôsob, akým sa pozeráme na výkonnostnú reklamu. Nie roboticky, ale strategicky. Nie oddelene, ale celistvo. Pulzari nie je len ďalšia agentúra. Je to odraz toho, čo v Denise roky zrelo. Miesto, kde značka nie je len logom, ale živým organizmom. Miesto, kde sa kreativita a výkon nevylučujú, ale podporujú. Pretože výkon bez kreatívy je slepý a kreatíva bez výkonu je hluchá... „Začínam odznova – ale nezačínam od nuly."