Pred desiatimi rokmi bola väčšina reklamných investícií v televízii a o TV kampani sme vedeli povedať naozaj veľa. Poznali sme presné číslo, koľko ľudí sme zasiahli, koľkokrát sme ich zasiahli, z akej boli cieľovej skupiny alebo v rámci akého programu to bolo. Lokálny trh bol výrazne koncentrovaný a jedna TV kampaň dokázala veľmi rýchlo vygenerovať masívny zásah. Za posledné roky sa však mediálny trh – ten náš nevynímajúc – výrazne fragmentoval. Nemáme iba TV. Pri mnohých firmách je väčšina rozpočtu alokovaná v digitálnej reklame. A väčšinou nie v jednej platforme – chceme predsa reklamu aj na Facebook, aj Google, YouTube, TikTok, aj na slovenských spravodajských či lifestyle weboch. To prináša úžasné možnosti, ale aj obrovské výzvy na plánovanie a hlavne vyhodnocovanie, aby sa tieto kampane nestali iba peniaze vyhodené z okna bez známych prínosov.
Fragmentácia znamená chaos
Naplánovanie kampane na piatich rô...
Zostáva vám 85% na dočítanie.