Nová kampaň COOP Jednota má definovať formát predajní TEMPO ako primárnu destináciu pre veľké rodinné nákupy. Stratégiu a kreatívnu exekúciu kampane, ktorá spája ikonické postavy s inovatívnymi audiovizuálnymi prvkami, kompletne zastrešila agentúra JANDL.
V novom televíznom spote sa diváci opäť stretávajú s dvojicou baču a honelníka, ktorá tento rok oslavuje už 15 rokov na obrazovkách. Tentoraz však v netradičnej úlohe trefných komentátorov diania v predajni TEMPO. Ich postrehy k „tempu“ a nákupným zvyklostiam ostatných zákazníkov prirodzene otvárajú hlavnú tému komunikácie. Tou je ukázať, že formát TEMPO je ideálnym miestom pre výhodný nákup, od malého až po veľký rodinný.
Titulok: COOP Jednota redefinuje formát TEMPO. Kampaň spája silu tradície s modernými prvkami.
Coop Jednota
Kľúčovým kreatívnym rozhodnutím bolo zasadiť baču a honelníka, nositeľov tradície a identity COOP Jednoty, priamo do moderného prostredia predajne TEMPO. Tento krok narúša stereotyp a stavia ich do novej úlohy: sú nielen symbolom značky, ale aj bežnými zákazníkmi. Toto hlavné riešenie je ďalej podporené vrstvením ďalších brandových kódov a moderných prvkov, ako sú vizuálna identita predajne, produkty vlastných značiek, inovatívny progress bar a nové audio logo.
Súčasťou kampane je aj kompletne prepracovaný online leták formátu TEMPO. Nový dizajn korešponduje s modernými prvkami kampane a prináša relevantnú farebnú schému, svieži vizuálny štýl a pútavú komunikáciu. Leták zlepšuje orientáciu zákazníkov a posilňuje konzistentnosť značky naprieč všetkými kanálmi.
"Na začiatku sme si definovali jasný cieľ: ukotviť TEMPO v mysliach spotrebiteľov pre špecifickú nákupnú misiu. Tou je veľký a výhodný týždenný nákup. Mostom k tomuto cieľu sú práve bača s honelníkom. Reprezentujú dôveru a tradíciu, ktorú sme preniesli do moderného prostredia supermarketu. Komunikujeme nielen šírku sortimentu a výhodnosť, ale aj modernosť formátu a komfort, ktorý zákazník v TEMPE reálne zažije," skonštatoval spolu strategický tím agentúry JANDL.
Titulok: COOP Jednota redefinuje formát TEMPO. Kampaň spája silu tradície s modernými prvkami.
Coop Jednota
Karol Thiry, Creative Team leader v JANDL, dopĺňa pohľad na kreatívnu exekúciu: "Progress bar má predovšetkým funkčnú úlohu. Umožnil nám v televíznom spote odkomunikovať kľúčové atribúty formátu, ako sú čerstvosť, XXL balenia a výhodná ponuka, bez toho, aby sme diváka zahltili textom. Preniesli sme tak do TV spotu princíp, ktorý ľudia intuitívne poznajú z digitálneho prostredia. Podobne sme pristupovali aj k audio logu. Vytvorili sme zapamätateľný zvukový symbol, ktorý si každý okamžite spojí s nákupom. Práve tieto detaily, ktoré spájajú známe postavy s nečakanými prvkami, vytvárajú svieži a zapamätateľný zážitok."
Kampaň vznikla kompletne pod strechou agentúry JANDL. Výrobu televízneho spotu zabezpečila interná produkčná spoločnosť KIMONO Production. Kampaň je nasadená v televízii, online a na sociálnych sieťach.
