Deti robia neplechu. Je to prirodzené. Špinavé kolená, pokreslené steny, rozbité vázy. A rodičovská otázka: „Čo len z neho vyrastie?“ Teda dovtedy, kým sú zdravé.
Keď do života rodiny vstúpi rakovina, všetky malé starosti zrazu stratia význam. Už nejde o známky v škole ani o neporiadok v izbe. Ide o to najdôležitejšie – aby dieťa mohlo ďalej rásť. Aby malo šancu dospieť.
Organizácia Deťom s rakovinou pomáha rodinám zvládnuť jedno z najťažších období v živote. Poskytuje finančnú pomoc rodinám počas liečby, prispieva na lieky a zdravotné pomôcky, podporuje nemocničné oddelenia detskej onkológie a zlepšuje podmienky malých pacientov počas hospitalizácie. Zároveň zabezpečuje psychologickú pomoc deťom aj ich rodičom a organizuje aktivity, ktoré im pomáhajú vrátiť sa späť do bežného života. Pretože liečba nie je len o medicíne. Je aj o nádeji, dôstojnosti a podpore v momente, keď ju rodina najviac potrebuje.
Zaraguza túto myšlienku spolu s produkciou Playground13 pretavila do kampane s jednoduchým odkazom. Nestrašiť, ale povzbudiť. 80 % percent detí má šancu sa vyliečiť, preto kampaň nestaviame primárne na smútku. Staviame na nádeji. Na energii detskej neplechy, ktorá je až katarzným vystrčením prostredníčka tejto zákernej chorobe. Chorobe, ktorá však tieto odvážne deti len tak nezdolá. Na konci dňa sa tieto rodiny tešia na to, že budú môcť znova riešiť “malichernosti” ako zablátený gauč, alebo rozbité sklo na dverách. Keď ide o deti s rakovinou, platí totiž jediné: Hlavne aby vyrástli!
Kampaň sme odštartovali emocionálnym spotom a sériou vizuálov, ktoré využívajú detskú neplechu ako výrazový prvok nádeje pre deti. Témy detskej “zloby” sa však držíme aj v ďalších pripravovaných online aj offline formátoch. Či už sa jedná o rádio, social, OOH, alebo PR, myšlienka je rovnaká: Všetko “zlé” môže byť na niečo dobré.
„Každý rok Deťom s rakovinou predstavuje nový projekt, ktorým systematicky zlepšujeme starostlivosť o detských onkologických pacientov v Bratislave. Bezpečnosť a starostlivosť je pre nás prioritou už viac ako desať rokov. Za tento čas sa nám podarilo zmodernizovať oddelenia, vybudovať Dennú kliniku, založiť prvú detskú ADOS službu, keby rodiny môžu opäť tráviť viac času spolu doma. Tento rok zavádzame digitálny systém predpisovania onkologickej liečby, čo predstavuje zásadný inovačný krok, ktorý umožňuje pracovať s liečivami ešte presnejšie, bezpečnejšie a efektívnejšie a približuje nás štandardom najmodernejších svetových pracovísk,“ hovorí Katarína Bagľašová, riaditeľka neziskovej organizácie Deťom s rakovinou.
Podporte organizáciu Deťom s rakovinou darovaním 2 % z dane a pomôžte deťom robiť presne to, čo majú – vyrásť.
Klient: n.o. Deťom s rakovinou
Agentúra: Zaraguza
Creative Director: Andrej Nemček
Art Director: Andrej Nemček
Copywriter: Jozef Plichtík
Account Management: Patrik Mackulin
Social media: Timea Slováková, Barbara Šimková
Strategy: Jakub Kováč
Produkcia: Playground13
Fotograf: Miňo Debnár
Režisér: Peter Ehrenberger
Hudba: Michal Novinski
Zvukovýroba: Vladimir Bajnoci
