Nedávno ste založili Asociáciu audiovizuálnych tvorcov. Prečo ste cítili potrebu spojiť sa a hovoriť jednotne k reklamnému trhu?
V: Hlavným dôvodom je AI. Je to horúca téma, ktorá tu je už niekoľko rokov, no my sme stále, čo sa týka pravidiel, ako ju využívať, na bode nula. Dosť veľa zaostávame za technológiou. Povedali sme si, že skúsime urobiť prvý krok a nejako to naformulujeme, aby sme sa ako brandža spojili a skúsili si povedať, čo chceme a čo nechceme robiť.
Dostal som sa do situácie, keď sú na mňa stále častejšie kladené požiadavky od klientov, aby sme pri našej produkcii namiesto živých hercov používali generovanie hlasov cez AI. Uvedomil som si, že na túto požiadavku neviem odpovedať. Neviem, čo si mám o tom myslieť. Neviem, či to môžem urobiť alebo nie, ani to, či to chcem urobiť. Neexistujú na to žiadne pravidlá, ktoré by mi pomohli. Tak som oslovil kolegov z brandže, mojich najbližších konkurentov, a pýtal som sa ich, aký na to majú oni názor. Zistil som, že sú na tom podobne. Takto sa začala naša komunikácia, stretávanie, rozprávanie sa na túto tému, čo viedlo postupne k založeniu asociácie.
Ako fungovala doteraz vaša spolupráca so zadávateľmi, reklamnými agentúrami alebo produkčnými spoločnosťami pri výrobe reklamných videí, rozhlasových či televíznych spotov a čo sa teraz zmenilo?
V: Neviem, či sa to nejako výrazne zmenilo. Stalo sa iba to, že prichádzajú nové požiadavky, pretože máme novú technológiu. V minulosti si iba objednali štúdio a buď oni, alebo my sme zabezpečili herca. Jednoducho, prišlo nám zadanie a my sme ho urobili. Toto sa deje aj teraz, akurát v zadaní sa objavuje požiadavka, že už nechcú herca, ale chcú hlas, ktorý bude vygenerovaný pomocou AI.
Zostáva vám 89% na dočítanie.