Na Slovensku žije viac ako 600-tisíc ľudí v neistote – bez stabilného bývania a s obmedzeným prístupom k základným potrebám. Každý deň bojujú o bezpečný priestor pre svoje deti. Chudoba ovplyvňuje celé generácie a deti, ktoré by mali prežívať bezstarostné detstvo, čelia neustálym obavám o budúcnosť. Aby sa im na tváre mohol vrátiť bezstarostný úsmev, pripravila Yolka Agency pre Úsmev ako dar novú kampaň zameranú na získanie 2 % z daní.
Kampaň s názvom „Vaše 2 % zachránia detský úsmev“ citlivo poukazuje na realitu detí, ktoré vyrastajú v náročných podmienkach, a zároveň ukazuje, že aj malé rozhodnutie môže mať zásadný dopad. Ústredným vizuálom kampane je smutné dieťa, ktorému ústa prekrýva výzva: „Darujte 2 % z daní a zachráňte detský úsmev.“ Text umiestnený cez ústa symbolizuje úsmev, ktorý dnes chýba, no môže sa vrátiť vďaka jednoduchému rozhodnutiu darovať 2 %.
Druhý vizuál odhaľuje zachránený detský úsmev. Potvrdzuje to aj hlavná hrdinka komunikácie, ktorému organizácia Úsmev ako dar už pomohla.
Kampaň je možné vidieť v printových médiách aj v online priestore, kde vystupujú rodiny, ktorí vďačia za svoj úsmev tejto organizácii. Na ich príbehoch je ukázané, aký dopad má pomoc v reálnom živote.
„S Úsmevom ako dar spolupracujem dlhé roky a vždy si potvrdím, že má táto práca skutočný zmysel. Vidieť konkrétne príbehy detí a rodín, ktorým sa pomocou tejto organizácie podarilo zostať spolu, je pre nás najväčšou motiváciou,“ hovorí Yolka Udičová z Yolka Agency.
Kampaň cieli na daňovníkov na Slovensku, ktorí majú možnosť poukázať 2 % zo svojich daní. Tento rok navyše komunikácia upozorňuje aj na aktuálnu možnosť poukázať 2 % až trikrát: 2 % mame, 2 % otcovi a zároveň 2 % organizácii, ktorá pomáha rodinám, aby mohli zostať spolu.
„Každý príspevok má pre nás konkrétnu hodnotu – znamená podporu pre rodiny, ktoré sa ocitli v náročnej situácii. Tieto príspevky nám pomáhajú vyhrať boj s chudobou,“ dopĺňa Štefan Adamjak, výkonný riaditeľ a dlhoročný člen tímu Úsmev ako dar.