Emócia násobí efekt účinnosti marketingu. Ak chcete, aby si vašu značku ľudia nielen všimli, ale aby jej začali veriť, musíte zmeniť ihrisko.
Prestaňte vyrušovať, začnite fascinovať
Šport je jedno z posledných miest, kde sú ľudia 100 % prítomní. Keď padne gól alebo sa láme rekord, emócia je autentická a vaša značka môže byť jej súčasťou. Až 81 % ľudí dôveruje značkám, ktoré stoja za ich obľúbenými športovcami či tímami. To nie je len štatistika, to je psychológia. Na Slovensku počas veľkých šampionátov (ako MS v hokeji či EURO) dokáže značka zasiahnuť neuveriteľných 90 % populácie. To je dosah, ktorý vám žiadna iná kampaň nevygeneruje.
Nie je to šprint. Je to strategický maratón s vysokým výnosom
Globálny trh športového marketingu rastie k hranici 80 miliárd eur. Najväčšie značky sveta vedia, že toto nie je „charita“ ani „nálepka na drese“. Je to investícia do Brand Power. Skutočný biznisový zmysel a lojalita sa však budujú postupne. Keď prepojenie značky so športom prekročí hranicu 50 % poznateľnosti (zvyčajne po 3 až 4 rokoch), stáva sa z neho stroj na zisk. Pozrite sa na niektoré značky, ako napríklad Škoda.
Ich desaťročia trvajúce športové partnerstvá dokázali v kľúčových krajinách zdvojnásobiť predaje. Na slovenskom trhu vidíme, že spojenie s masovým športom (napríklad Lidl a futbal) dokáže nárazovo zvýšiť spontánnu znalosť značky o 7 percentuálnych bodov už za pol roka. A výsledok na sociálnych sieťach? Jedna kampaň na TikToku môže priniesť 14 miliónov organických videní bez toho, aby ste museli platiť za každý jeden klik.
Generácia Z nehľadá výsledok, očakáva „Disneyland efekt“
Nová generácia fanúšikov je iná. Nezaujíma ich len to, kto vyhral. Chcú „Disneyland efekt“. Chcú obsah, ktorý začína týždeň pred zápasom a doznieva v ich feedoch ešte mesiac po ňom. Pre nich je kľúčová: Autenticita: Influenceri, ktorí športom žijú, nie tí, čo ho len predstierajú. Dynamika: Krátke, úderné videá a zákulisné informácie. Nové trendy: Progresívne športy ako padel (globálne najrýchlejšie rastúci šport) otvárajú dvere k bonitnej a modernej cieľovke. Športové kampane dnes vykazujú o 30 % lepšiu konverziu než bežná reklama. Fanúšik totiž nekupuje produkt, kupuje si kúsok svojho životného štýlu.
Sport Connect: Vaša vstupenka do prvej ligy
Hodiť logo na dres a čakať na zázrak je stratégia minulého storočia. Aby športový marketing skutočne zarábal, potrebujete mix dát, live marketingu, špičkového obsahu a mediálneho plánovania. A presne tu prichádza Sport Connect od Think Big Collective. Sme mostom, ktorý spája vašu značku so srdcom fanúšika. Pomôžeme vám: Monetizovať vzťahy s komunitou. Pretaviť emócie do merateľných biznisových výsledkov. Budovať Loyalty Power, vďaka ktorej vás zákazníci nevymenia za lacnejšiu konkurenciu.