Retailer, ktorý pôsobí v oboch krajinách prostredníctvom viac ako 34 predajní, stavia svoju komunikáciu na myšlienke, že zariadiť si domov podľa vlastného vkusu je dostupné širokému spektru zákazníkov bez ohľadu na ich rozpočet či preferovaný štýl.
Kampaň odštartovala TV spotom, ktorý je adaptáciou rakúskeho videa, a širokou online kampaňou s novou kreatívou prispôsobenou špecifikám slovenského a českého trhu. Výrobu kampane zabezpečila agentúra Istropolitana Ogilvy, ktorá zastrešuje marketingovú komunikáciu značky na oboch trhoch.
Samotný spot je vystavaný ako manifest značky. Jednoduchou, dynamickou a vizuálne odlíšiteľnou formou pracuje s krátkymi scénami, prostredníctvom ktorých prezentuje rôznorodosť životných štýlov aj bývania. Značka tým komunikuje, že dokáže reagovať na potreby širokého spektra zákazníkov, a otáča perspektívu tak, že nositeľom trendu nie je brand, ale samotný zákazník. Ten vie, čo je preňho trendy, a tieto trendy nájde v Möbelixe, takže vďaka nemu môže byť IN.
„Úvodný brandový spot stavil na veľmi jednoduchú exekúciu s využitím giphy estetiky. V spote sú šikovne odkomunikované naše kľúčové hodnoty, ktorými sú trendovosť a dostupnosť, a vďaka krátkym skečom sme doň dostali aj humor, náš tretí hodnotový pilier, ktorý ako značka komunikujeme,“ hovorí Daša Matušíková, marketingová riaditeľka Möbelix CZ/SK.
Súčasťou kampane je aj nový sekundárny claim značky „Je na vás, ako chcete bývať. U nás nájdete svoj trend“, ktorý dopĺňa primárny claim „Buďte IN“. Nejde o zmenu smerovania značky, ale dovysvetlenie jej kompetencie. Claim sa postupne objaví naprieč všetkými komunikačnými kanálmi od TV a rádia až po online prostredie a in-store komunikáciu.
Podľa značky nejde len o jednorazovú kampaň, ale o dlhodobé nastavenie komunikácie. „Brandovú filozofiu prenášame do všetkých komunikačných vrstiev. Nejde len o adaptáciu existujúceho spotu, ale rozsiahlu rozrábku brandového messageu do všetkých kanálov tak, že sme zohľadnili špecifiká slovenského a českého trhu. Naším cieľom je, aby zákazníci vnímali Möbelix ako miesto, kde si vedia zariadiť domov podľa vlastných predstáv a trendov, a to dizajnovo aj cenovo dostupne,“ dopĺňa Daša Matušíková.
