Výsledky reprezentatívneho prieskumu, ktorý realizovalo združenie pre internetovú reklamu IAB Slovakia v spolupráci s výskumnou agentúrou MNFORCE ukazujú, že 11 % Slovákov si platí minimálne jedno predplatné na slovenských spravodajských weboch. Po prepočítaní na slovenskú populáciu ide približne o 484-tisíc predplatiteľov.
Ak sa do výsledkov zahrnú aj respondenti, ktorí si predplatné aktivujú príležitostne, podiel stúpne na 19,3 %. Ide o respondentov, ktorí uviedli, že si digitálne predplatné neplatia pravidelne, no príležitostne si ho aktivujú.
Porovnanie s krajinami V4 Podľa Reuters Digital News Report za rok 2024 bolo z krajín V4 v podiele používateľov platiacich za online spravodajstvo najúspešnejšie Poľsko so 14 %, nasledovala Česká republika (13 %), Slovensko (12 %) a Maďarsko (10 %).
V predplatnom sú v rámci Európy najsilnejšie severské krajiny ako Nórsko (40 %) a Švédsko (31 %).
K budúcemu vývoju trhu predplatného sa vyjadruje Konštantín Čikovský, riaditeľ online Denník N: „V najbližších troch rokoch bude hlavnou prekážkou predaja nového digitálneho predplatného a udržania súčasnej úrovne predplatiteľských kmeňov pocit spotrebiteľov, že majú šetriť a že im sledovanie správ škodí. Pomáhať predplatnému bude naopak snaha časti verejnosti podporiť slobodné médiá pred parlamentnými voľbami v roku 2027. Potreba vysvetľovať princíp digitálneho predplatného a jeho relatívnu bezpečnosť už bude nízka. Slovenskí spotrebitelia sú v tom skôr pokrokoví, rozumejú digitálnemu predplatnému a poznajú svoje práva. Témou bude skôr ladenie systémov predplatného tak, aby jednotlivé značky neprišli o dôveru, ktorú doteraz získali. Reč je samozrejme najmä o tom, aby predplatitelia mali istotu, že ak sa rozhodnú odísť, bude to jednoduché. Čoraz častejšie sa bude ozývať hlas po spojení predplatného viacerých médií do jedného balíka, lebo spotrebitelia chcú nielen šetriť, ale mať aj veci jednoduché – ovládateľné cez jeden prístup.”
Percentuálne zastúpenie predplatiteľov v rámci krajov
Najvyššie zastúpenie predplatiteľov má Žilinský kraj (16,2 % opýtaných), po ňom nasleduje Banskobystrický kraj (15,6 %) a prvú trojku uzatvára Prešovský kraj s 12,8 %. Bratislavský kraj dosiahol podiel predplatiteľov na úrovni 9,4 %, čím sa zaradil na piate miesto spomedzi krajov.
Po predplatnom siahajú častejšie muži a mladé ročníky
Prieskum realizovaný na vzorke 1000 respondentov ukázal, že muži siahajú po predplatnom viacej. 12,5 % deklarovalo platenie minimálne 1 predplatného. V prípade žien ide o 10 %.
Z hľadiska veku v predplatnom dominujú mladí vo veku 18-29 rokov, 20 % z nich deklaruje, že platí minimálne jedno predplatné. Zároveň v tejto vekovej kategórii na možnosť „neplatím ani si neplánujem platiť“ odpovedalo najmenej respondentov pozitívne (57,4 %), čo môže naznačovať priestor pre ďalší rast digitálneho predplatného. S rastom veku počet predplatiteľov kontinuálne klesá.
František Novák, Managing Director Ringier Slovakia, hodnotí vývoj predplatného najnavštevovanejšieho spravodajského portálu Aktuality.sk: „Digitálne predplatné Aktuality.sk za posledné roky výrazne narástlo. Stojí za tým stratégia, ktorú sme spustili začiatkom roka 2024: zamerali sme sa na kvalitný prémiový obsah a postavili tím, ktorý sa mu venuje naplno. Predplatiteľská báza sa za jediný rok viac než zdvojnásobila.V posledných mesiacoch sa rast spomalil. Sčasti za to môže trh – ekonomická neistota dolieha na celý sektor. Časť je však na nás. Cieľ zostáva rovnaký: prinášať obsah, za ktorý sú ľudia ochotní zaplatiť. Preto k predplatnému pridávame ďalšie služby a benefity a vďaka AI dokážeme rýchlejšie skúšať, čo predplatitelia naozaj potrebujú.“