Súťaž Zlaté kladivo organizujú študenti Katedry marketingovej komunikácie Univerzity Komenského v Bratislave, známej ako KAMAKO. Hlavným garantom súťaže je Asociácia digitálnych marketingových agentúr (ADMA), ktorá dohliada na kvalitu, odbornosť a relevantnosť hodnotenia. Tento rok sa súťaž otvorila nielen študentom KAMAKA, ale aj študentom z celého Slovenska. Vďaka tomu priniesla širší pohľad na marketingovú tvorbu a ukázala rôznorodosť prístupov a riešení.
Súťažilo sa v siedmich kategóriách: Kampaň; Logo, ID & Design; Audio; Digital; Influence & PR; Video; Out of Home & Print. Študenti tak mohli predstaviť projekty naprieč viacerými oblasťami marketingovej komunikácie. V každej kategórii sa udeľovali tri ocenenia – zlaté, strieborné a bronzové kladivo. Spolu tak bolo ocenených 21 prác, pričom víťazov tento rok vyhlásili v bratislavskom Kácečku v rámci eventu DROP. Okrem toho bol v každej kategórii udelený aj jeden miláčik publika, teda spolu sedem víťazov publika, o ktorých rozhodovali diváci priamo na mieste.
Toto sú zlaté kladivá 2026:
Kategória: KAMPAŇ
Miesto: Zlaté kladivo (1.miesto)
Názov kampane: Pi menej, zaži viac
Autori: Klaudia Stanislavská, Jozef Prokein
Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
Klient: Školské zadanie (OZ Fórum Pi s rozumom Slovensko)
Popis práce: Teasingová kampaň „Pi menej, zaži viac" zahŕňala prepracovanú vizuálnu identitu, sociálne siete, eventy, merch aj gamifikované prvky priamo na koncertoch. Do projektu bol zapojený aj rapper Gleb. Celý koncept je modulárny, čo umožňuje jeho jednoduchú adaptáciu v rôznych krajinách.
Cieľ práce: Zvýšiť povedomie o dôsledkoch nadmerného pitia alkoholu u Generácie Z a motivovať ich k jeho zodpovednejšej konzumácii. Tak aby bola kampaň aplikovateľná naprieč krajinami Európy.
Insight: Chodíme na rôzne akcie a netajíme sa tým, že si radi vypijeme. Väčšinou nevieme, kedy prestať a skončíme niekde vypnutí na lavičke. Na druhý deň sa všetci bavia o tom, čo sa dialo. Cítime sa vynechaní, lebo si nič z toho nepamätáme.
Kategória: LOGO, ID & DESIGN
Miesto: Zlaté kladivo (1.miesto)
Názov kampane: Branding pre Gymnázium Jána Chalupku Brezno
Autor: Veronika Fašková
Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
Klient: Školské zadanie (Gymnázium Jána Chalupku Brezno)
Popis práce: Gymnázium Jána Chalupku Brezno predstavuje vzdelávaciu inštitúciu, ktorá smeruje k moderným vzdelávacím prístupom. Identita školy vychádza z jej historického odkazu viditeľného najmä na budove školy a osobnosti Jána Chalupku, no zároveň reflektuje súčasné potreby študentov, teda rozvoj kritického myslenia, samostatnosti a schopnosti orientovať sa v dianí vo svete.
Cieľ práce: Vytvoriť funkčnú identitu, ktorá posilní vnímanie gymnázia. Identita mala byť prístupná používateľom bez dizajnérskej skúsenosti a umožniť pedagógom aj študentom pracovať s vizuálnym systémom intuitívne a bez dodatočnej záťaže.
Insight: Chceme byť prvou voľbou a srdcom vzdelávania pre celý okres, o ktoré sa každý študent môže s absolútnou dôverou oprieť (pretože je to jediné štátne gymnázium v okrese).
Kategória: AUDIO
Miesto: Zlaté kladivo (1.miesto)
Názov kampane: Tvoja tvár nás prezradila – rozhlasový spot
Autor: Hana Vrbjarová
Univerzita Komenského v Bratislave
Klient: Školské zadanie
Popis práce: Ľudia sú unavení z reklám, kde je všetko úžasné, sladké, slniečkové. Keď priznáme, že citrón je kyslý a Budiš ho má v sebe fakt veľa (10 %), ľudia uveria aj tie zvyšné veci ako aj kvalitnú slovenskú vodu. Grimasa = je to real. Zvuk grimasy (to nasatie vzduchu, zastonanie) je niečo, čo si človek všimne a zapamätá v rozhlasovom priestore. Budiš je tekutý citrón s pravou kvalitnou slovenskou vodou.
Cieľ práce: Cieľom je vytvoriť úderný, osviežujúci a zapamätateľný zvukový zážitok, ktorý presvedčí poslucháča, že Budiš Citrón v plechovke nie je len ďalšia sladká voda.
Insight: Keď ochutnáme citrón alebo citrónovú šťavu, väčšinou sa to nezaobíde bez grimasy. Budiš má až 10% ovocnej šťavy.
Kategória: DIGITAL
Miesto: Zlaté kladivo (1.miesto)
Názov kampane: Web pre Kabinet Kreativity
Autori: Jana Škopeková, Juraj Bartok, Petra Benediktiová, Zuzana Ordzovenská
Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
Klient: Školské zadanie
Popis práce: Vytvoriť web od nuly ako hlavný komunikačný priestor Kabinetu kreativity, ktorý prehľadne predstaví projekty, služby, mentorov a zároveň umožní jednoduchý nábor nových členov, pričom vizuálne aj obsahovo bude reflektovať mladú, dynamickú a kreatívnu identitu agentúry.
Cieľ práce: Do konca roka 2025 vytvoriť funkčný, prehľadný a vizuálne atraktívny web Kabinetu Kreativity, ktorý bude plniť informačnú, prezentačnú, predajnú a náborovú funkciu.
Insight
Kabinet kreativity nemal vlastný web, čo spôsobovalo, že nemal jedno jasné a dôveryhodné miesto, kde by vedel prezentovať svoju prácu, služby a fungovanie. Pre potenciálnych klientov aj nových členov tak bolo náročné rýchlo pochopiť, čo agentúra robí a akú hodnotu prináša.
Kategória: INFLUENCE & PR
Miesto: Zlaté kladivo (1.miesto)
Názov kampane: Can you hear me?
Autori: Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová
Univerzita Komenského v Bratislave
Klient: L‘Enfant Bleu
Popis práce: Návrh komunikačnej a mediálnej idey kampane, ktorá prepája insight, hudobnú platformu a bezpečný digitálny kontakt do jedného funkčného riešenia. Cieľom bolo premeniť bežné počúvanie hudby na nenápadný nástroj pomoci pre deti v ohrození.
Cieľ práce: Cieľom bolo vytvoriť diskrétny spôsob, ako môžu deti kontaktovať pomoc cez prostredie, ktoré bežne používajú a v ktorom sa cítia bezpečne. Zároveň mala kampaň zvýšiť povedomie o organizácii L‘Enfant Bleu.
Insight: Keď je realita bolestivá, hudba sa stáva únikom a bezpečným priestorom. Pre mnohé deti, ktoré zažívajú násilie, je práve počúvanie hudby jedným z mála momentov, keď sa cítia bezpečne. Tento zvyk sme preto využili ako prirodzený a nenápadný spôsob, ako môžu požiadať o pomoc.
Kategória: VIDEO
Miesto: Zlaté kladivo
Názov kampane: Tiktok dejín – Púčik
Autor: Martina Hajková, Alžbeta Bašková, Dana Kováčiková
Univerzita Komenského v Bratislave
Klient: Školské zadanie
Popis práce: My sme si vybrali Alberta Púčika. Bol to slovenský protikomunistický odbojár, ktorý po nástupe komunistického režimu pomáhal odboju. Opakovane prekračoval hranice a prenášal cez ne rôzne predmety a správy určené pre odbojovú činnosť. V roku 1951 ho komunistický režim po politickom procese odsúdil na smrť a popravil. My sme sa rozhodli v našej práci zachytiť deň v jeho živote, kedy prekračoval cez hranice. Pracovali sme s rôznymi odbornými zdrojmi o ňom, aby sme zachytili detaily ako to, že vesloval pomocou pingpongových rakiet.
Cieľ práce: Priblížiť mladým neznámu historickú osobnosť – Alberta Púčika.
Insight: Existuje množstvo neznámych osobností, ktoré mali svoje miesto v dejinách a my o nich nič nevieme.
Kategória: OUT OF HOME & PRINT
Názov kampane: Reflections
Autor: Vlastimil Mesko, Viktória Hrnčárová
Univerzita Komenského v Bratislave
Popis práce: Na obrázku je detailný záber skokana na lyžiach počas letu, snímaný veľmi zblízka spredu. Dominujú mu veľké oranžovo-zlaté lyžiarske okuliare, v ktorých sa odráža dav fanúšikov s vlajkami. Športovec má otvorené ústa a pôsobí veľmi emotívne, akoby kričal od napätia alebo radosti. Vizualita pracuje s myšlienkou, že úspech športovca hore na mostíku je odrazom podpory ľudí dole. Tomu zodpovedá aj headline v okuliaroch: “Every single win up high reflects the support down below.” V spodnej časti je text: “Visit Planica, a place where we are all together”, a tiež logá Mastercard a Planica.
Cieľ práce: Vzbudiť u mladých záujem o športové podujatia v Planice a ukázať, že pri športe sa tvorí komunita aj medzi fanúšikmi.
Idea: Pri každom športovom podujatí sú fanúšikovia najdôležitejší. Tí podporujú športovcov a hecujú ich k lepším výkonom. Preto sú fanúšikovia pre športovcov tí najdôležitejší a ich podpora sa odrazí na výsledkoch.
Všetky shortlisty spolu s menami autorov si môžete pozrieť na webovej stránke alebo na Instagramovom profile @drop_kamako.