Značka si zachováva svoju hravosť, no zároveň získava zrelšiu a prehľadnejšiu podobu. Redizajn prináša nový vizuálny jazyk, vlastné písmo, upravenú farebnosť, redizajn webovej stránky aj jednotnejší komunikačný štýl.
Redizajn vychádza z princípu „sviežej jednoduchosti“, ktorý sa stal základom novej identity značky. Premietol sa do vizuálneho štýlu, komunikácie aj digitálneho prostredia. Texty sú stručnejšie a zrozumiteľnejšie, dizajn prehľadnejší a jednotlivé prvky spolu fungujú konzistentnejšie.
Novú podobu dostali aj ikonické konfety, ktoré dnes fungujú ako plnohodnotný dizajnový prvok naprieč všetkými kanálmi značky – od aplikácie až po web či sociálne siete.
„Radosť má byť taká jednoduchá, že jej zákazníci budú rozumieť aj bez pomoci. Ale je to naozaj tak? Zistili sme, že na niektorých miestach sme im to zbytočne komplikovali, či už vizuálne alebo textovo. Prizvali sme si preto našich partnerov z Echt brands. Pozreli sa na Radosť ako celok a nastavili jasný smer, ktorý nám pomohol značku upratať a posunúť ďalej. Keď sme prvýkrát videli nový dizajn, chceli sme ho hneď dostať medzi ľudí. Je svieži, zrozumiteľnejší, a pritom stále hravý. A presne taká má byť Radosť," hovorí Majdži Baťová, Communication Expert pre Radosť.
Na redizajne spolupracovala Radosť so štúdiom Echt brands, ktoré sa podieľalo na komplexnom nastavení novej digitálnej identity značky – od stratégie a vizuálu až po používateľský zážitok. „V Echte sa sústredíme na komplexné a náročné projekty. O digitálny brand experience operátora Radosť sme sa starali takmer sedem rokov a možnosť pozrieť sa na značku tentokrát komplexne – od jej stratégie, vizuality až po všetky digitálne kanály – nás veľmi potešila. Značku a jej situáciu sme veľmi dobre poznali a mali sme chuť posunúť ju ďalej. Mladí ľudia, ktorí tvoria najpočetnejší zákaznícky kmeň, postupne dospievajú. A Radosť dozrela spolu s nimi bez toho, aby stratila svoje ja,” približuje Michal Chovaňák, partner a CTO štúdia Echt.
Už teraz sa zákazníci môžu s novým dizajnom stretnúť na webe www.radost.sk a v komunikácii. Postupne sa mení aj aplikácia – operátor začal s redizajnom onboardingových obrazoviek, ktoré sú už dostupné na platforme iOS, pričom začiatkom júla pribudnú aj pre Android. Cieľom zmien bolo zlepšiť prvý kontakt používateľov s aplikáciou. Radosť sa pri návrhu zamerala na jednoduchšiu navigáciu, čistejší vizuálny jazyk a lepšiu čitateľnosť obsahu naprieč celým onboarding procesom.
„Dospievanie je komplikované obdobie. Akékoľvek zjednodušenie je vítané. Preto jednoduchosť. V praxi to znamenalo, že sme spoločne odstránili zbytočné bariéry a nechali len to podstatné – na webovej stránke, v aplikácii aj vo vizuálnom jazyku. Sviežosť v redizajne reprezentuje stále hravý a autentický, no zrelší vizuálny jazyk. Dobrým príkladom sú konfety. Predtým to bol veselý prvok, používaný zväčša na ilustráciu radosti. Dnes sú konfety základným assetom značky, s ktorým sa dá jednoducho pracovať naprieč všetkými kanálmi,“ dodáva Ondrej Kořínek, Strategy Director štúdia Echt.
Na projekte pracovali:
Klient: Majdži Baťová, Jozef Fliega, Štefan Póša, Lucia Petrášová
Brand štúdio: Echt brands
Strategy Director: Ondrej Kořínek
Creative Director: Maroš Ľuba
Brand Identity: Ester Lysá
Graphic Design: Nikoleta Gajarová, Adrian Mititelu, Pablo Marin, Matej Špánik, Tomáš Galajda
Type Designer: Ondrej Jób
Photo Art Direction: Bára Tabáčková
Animation: Lukáš Plecho
Digital Director: Michal Chovaňák
Web Designer: Alex Korosfoy
UX Designer: Tomáš Jadroň
Copywriter: Maňo Balog
Full Stack Developer: Jozef Koleják
Account Manager: Eva Kániková
