Súťaž komunikačných projektov a firemných médií Zlatý stredník zverejnila shortlisty svojho 24. ročníka. Odborné poroty vybrali z rekordných 650 prihlášok celkovo 196 finalistov, pričom 38 projektov reprezentuje Slovensko. Víťazi budú známi 10. septembra počas slávnostného galavečera v pražskom Empire Hall.
Tohtoročný ročník prilákal 221 prihlasovateľov z Českej republiky a Slovenska, ktorí súťažili v 21 hlavných a 9 odborových kategóriách. O postupe do finále rozhodovalo až 160 odborníkov v 18 porotách, pričom podľa organizátorov boli rozdiely medzi jednotlivými projektmi v mnohých kategóriách len minimálne.
Najúspešnejší slovenskí finalisti
Najviac shortlistov zo slovenských prihlasovateľov získali 365.bank, Slovenská sporiteľňa, Wiktor Leo Burnett, SKPR STRATEGIES a Kreatívna Dvojica. Práve tieto značky a agentúry patria medzi najvýraznejších slovenských kandidátov na tohtoročné ocenenia. Silné zastúpenie majú najmä projekty z oblasti marketingovej komunikácie, public relations, firemnej komunikácie či kreatívnych kampaní.
Najväčší boj bol o kreatívne kampane
Organizátori uvádzajú, že najväčšia konkurencia panovala v kategóriách Kreatívna idea a Integrovaná kampaň, do ktorých bolo prihlásených po 46 projektov. Nasledovali kategórie Spoločenská zodpovednosť, udržateľnosť a ESG so 44 prihláškami a Eventy so 42 projektmi.
Podľa predsedníčky výkonného výboru ASCOPA Petry Adámkovej sa tento rok do finále dostali najmä projekty, ktoré dokázali spojiť kreatívne spracovanie s jasnou stratégiou a merateľnými výsledkami. „Shortlist tohtoročného Zlatého stredníka ukazuje, že komunikácia v Českej republike aj na Slovensku je čoraz strategickejšia, odvážnejšia a lepšie prepojená s cieľmi organizácií. Do finále postúpili projekty, ktoré dokázali zaujať nielen kreatívnym spracovaním, ale aj premyslenou stratégiou a preukázateľnými výsledkami.“
Podľa garantky súťaže Jitky Němečkovej poroty tento rok oceňovali najmä schopnosť prepájať kreativitu s dátami, meraním efektivity a budovaním dlhodobej reputácie značiek.
Kto patrí medzi favoritov
Spomedzi českých spoločností získali najviac shortlistov Penta Hospitals CZ, Plzeňský Prazdroj, O2, ORLEN Unipetrol RPA, SK Slavia Praha či TV Nova. Medzi agentúrami dominujú FleishmanHillard, Hero & Outlaw, MSL Czech Republic, Wiktor Leo Burnett, SKPR STRATEGIES, Svengali Communications, Triad, Taste, TOPIC PR & Marketing a New Logic Studio.
Výrazné zastúpenie má aj verejný a neziskový sektor. Tri a viac shortlistov získali napríklad Akadémia vied ČR, BESIP, Botanická záhrada hlavného mesta Prahy, Česká asociácia poisťovní, Inštitút politickej participácie mladých či Tadeáš Řáha.
O víťazoch rozhodne september
Víťazi jednotlivých kategórií budú vyhlásení 10. septembra 2026 počas galavečera v pražskom Slovanskom dome. Okrem cien v jednotlivých kategóriách budú udelené aj prestížne ocenenia Grand Prix za Projekt roka, Najlepšiu agentúru, Meranie efektivity, Osobnosť PR, Talent a Zodpovednú komunikáciu.
Najúspešnejšie projekty zároveň získajú možnosť reprezentovať Česko a Slovensko v medzinárodnej súťaži World Public Relations & Communication Awards. Ak si chcete pozreť kompletný zoznam tohtoročných shortlistov, tak ho nájdete na oficiálnej stránke Zlatého středníka.