Expertka na trendy: Spoločnosť je v temnom móde, kde nič nemá zmysel. Značky by mali zmeniť naratív

V marketingu sa často stáva, že podliehame vlastným ilúziám. „Sedem z desiatich videí na TikToku potvrdzuje vašu bublinu,“ varuje trend forecasterka Pavlína Louženská v podcaste OK360°.
V rozhovore pre Stratégie vysvetľuje, že éra monokultúry, kedy sme všetci sledovali rovnaké filmy a počúvali rovnakú hudbu, je definitívne preč.
Ako spoznať trend a ako ho odlíšiť od hypu, ktorý čoskoro pominie?
Kvôli ekonomickej neistote a nedostupnosti bývania rastie pocit, že nič nemá zmysel. „Značky môžu byť niekým, o koho sa zákazník oprie,“ hovorí Louženská v podcaste OK360°.
Aký je rozdiel medzi Slovákmi a Čechmi v adaptácii trendov? Na Slovensku je afinita k novým trendom výrazne vyššia ako v Česku. Aj preto sú Slováci náchylnejší na extrémistickejšie formy správania, ale aj na pilates či matcha čaj. A v Česku vládne "pivo a klídeček".
Rozhovor s Pavlínou Louženskou nájdete na podcastových platformách - Spotify, YouTube aj v tomto článku.

Pavlína Louženská prišla na Slovensko na pozvanie spoločnosti Orange a bola jednou z key note spíkrov ich biznis konferencie.

V dnešnom zrýchlenom svete je pre značky čoraz náročnejšie rozlíšiť, čo je skutočná zmena a čo len dočasný ošiaľ. To, čo včera fungovalo ako trend, je dnes štandardom a zajtra môže byť úplne irelevantné. Pavlína Louženská, popredná trend forecasterka, v rozhovore pre podcast Stratégií OK360° vysvetľuje, že kľúčom k úspechu nie je len sledovanie noviniek, ale hlboké pochopenie kultúrnych a technologických posunov, ktoré formujú našu budúcnosť.

Rozlišujme pojmy: Od Adidas Samba po klimatickú zmenu

Slovo „trend“ sa dnes nadužíva v mnohých kontextoch. Louženská navrhuje jasné delenie:

Hype: Krátkodobé záležitosti zo sociálnych sietí (napr. Cottage Core), ktoré často trvajú len pár týždňov.
Trend: Dlhšie trvajúce zmeny, ako je záujem o udržateľnosť, nosenie širších džínsov či popularita podcastov, ktoré s n...

Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.