StoryEditor

Koronavírus nakazil aj šport. Miliardový biznis sa zastavil

02.05.2020, 18:00
Ako budú televízie okrem straty príjmov riešiť programový výpadok v podobe stoviek až tisícov hodín športových prenosov?

Prémiový šport je silným lákadlom pre divákov a vysielateľom prináša nadštandardnú sledovanosť. Hoci boj o vysielacie práva zvyšuje cenu licencií, atraktívny obsah vytvára televíziám dostatok priestoru na príjmy z reklamy, sponzoringu a v prípade platených kanálov aj mesačných poplatkov predplatiteľov.

Pandémia koronavírusu však postavila vysielateľov pred novú situáciu. Všetky významné športové podujatia, vrátane letnej olympiády, sú zrušené, respektíve preložené väčšinou až na budúci rok. Televízie tak musia okrem straty príjmov riešiť aj programový výpadok v podobe stoviek až tisícov hodín športových prenosov.

Na Slovensku patria medzi najsledovanejšie športové podujatia májové Majstrovstvá sveta v hokeji, júnové Majstrovstvá Európy vo futbale a olympiáda. Letné olympijské hry v Tokiu sa mali konať na prelome júla a augusta, kvôli pandémii sa prekladajú na leto 2021. Vysielacie práva na všetky tri spomenuté podujatia vlastní RTVS, ktorá plánovala začiatkom leta spustiť aj štvrtý televízny okruh Šport. V aktuálnej situácii odložila jeho štart na neurčito.

​So zrušením olympiády sa musela vyrovnať aj celoeurópska televízna športová sieť Eurosport spadajúca pod americkú spoločnosť Discovery, ktorá vlastní licenciu na olympijské hry. Za 1,3 miliardy eur ju získala v roku 2015, od roku 2018 pre väčšinu Európy.

Zástupcovia spoločnosti Discovery Communications sa rozhodli, že nebudú na naše otázky reagovať. „Aktuálne nemáme k téme žiadne zaujímavé novinky, o ktorých by sa ešte nepísalo a ktoré by sme mohli s médiami a divákmi zdielať,“ uviedli vo svojom stanovisku. V treťom štvrťroku očakávajú prevádzkovú stratu 200 miliónov dolárov, celkovo však hodnotia finančné dopady ako malé,

pretože ušetria na nákladoch a zároveň sa zvyšuje sledovanosť ďalších staníc kvôli tomu, že ľudia v Európe trávia kvôli karanténe oveľa viac času pred televízormi.

Ako sa so súčasnou situáciou vysporiadali ďalšie športové televízie, si môžete prečítať v našej ankete. Okrem RTVS sa k téme vyjadrili zástupcovia Orange Šport, Digi Sport z portfólia Telekomu, spoločnosti AMC Network, ktorá ma v...

Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
01 - Modified: 2020-05-11 13:21:05 - Feat.: 0 - Title: Strategický online denník: Prinášame najnovšie informácie z marketingu a médií v čase pandémie 02 - Modified: 2020-04-30 06:00:52 - Feat.: 0 - Title: RTVS: Príjmy z reklamy budú výrazne nižšie, dôvodom je odklad športových podujatí 03 - Modified: 2020-04-24 17:04:40 - Feat.: 0 - Title: Športuj doma, Slovensko. Známi slovenskí športovci budú predcvičovať v novej relácii RTVS 04 - Modified: 2020-04-17 15:05:50 - Feat.: 0 - Title: Šípky na diaľku, ale naživo. Stanice Sport1 a Sport2 odvysielajú unikátny PDC Home Tour 05 - Modified: 2020-03-19 21:20:11 - Feat.: 0 - Title: Šport v USA plače. Stratí minimálne päť miliárd
01 - Modified: 2022-04-28 09:45:51 - Feat.: - Title: JOJ Šport pribudne do ponuky Slovak Telekom a DIGI Slovakia 02 - Modified: 2022-01-05 14:43:39 - Feat.: - Title: Nové stanice Nova Sport 3 SK a Nova Sport 4 SK prinášajú európsky futbal a reklamu iba pre Slovensko 03 - Modified: 2021-12-01 04:40:59 - Feat.: - Title: Ako si naladiť Šport RTVS 04 - Modified: 2021-12-02 12:48:46 - Feat.: - Title: RTVS spustí športovú televíziu. Po viacerých odkladoch ju odštartuje pred Vianocami 05 - Modified: 2021-11-22 13:49:36 - Feat.: - Title: Vysielacie práva na Svetový pohár si podelili RTVS a Joj Šport
menuLevel = 2, menuRoute = news/media, menuAlias = media, menuRouteLevel0 = news, homepage = false
30. január 2023 08:30