V piatok 23.júla 2004 vyšiel opozičný denník Nový deň naposledy a po piatich rokoch zaniká aj jeho vydavteľsrvo Republika. Ako uviedla na jeho titulnej strane šéfredaktorka Hana Pravdová, stalo sa tak z ekonomických dôvodov:
„Ustavične sa zvyšujúce výrobné náklady, devätnásťpercentná DPH sa stali pre vaše i naše noviny smrteľnými. A to aj napriek tomu, že náklad Nového dňa na trhu printových médií je v súčasnej recesii slušný a jeho čítanosť vysoká. Ešte navyše - všetko pri nevýhodách, ktoré máme: najmenej tlačených a k tomu nefarebných strán, najvyššia cena na trhu a takmer žiadna reklama v iných, najmä elektronických médiách.“
Nedostatok financií na reklamu spôsobil problémy aj ďalšiemu denníku Národná obroda, ktorého predaný náklad kontinuálne klesá. „Som presvedčený o tom, že obsahovo sa Národná obroda zlepšila a jej kvalita je porovnanteľná s ostatnými mienkotvornými denníkmi,“ uviedol pre Stratégie riaditeľ vydavateľstva Pegas II Slovakia Ivan Čeredejev. Podľa neho sú však pre čítanosť denníkov rozhodujúcim faktorom investície do reklamy. Dôkazom môžu byť aj výsledky čítanosti a predaja denníkov Pravda a SME, ktoré dlhodobo vedú súboj o pozíciu lídra na trhu denníkov aj prostredníctvom masového agresívneho marketingu, najmä TV uputávkami na obsah najbližšieho vydania. Prečo teda ich príklad nenasledovala aj Národná obroda? „Ide o veľmi veľké investície, ktoré musia odsúhlasiť vlastníci média,“ zdôvodnil Čeredejev.
Je však dobre známe, že médiá si navzájom poskytujú reklamný priestor prevažne formou bartrovej spolupráce. Preto sa prirodzene natíska otázka, prečo Národná Obroda, ktorá patrí spolu s rádiom Okey a časopisom Markíza do portfólia médií okolo najsilnejšej televízie na trhu – Markíza, nezareagovala už dávnejšie na rastúcu marketingovú podporu konkurenčných denníkov práve prostredníctvom tejto televízie? Podľa informácií, ktoré Stratégiám poskytlo vydavateľstvo, by sa reklamná kampaň Národnej obrody mala na obrazovke Markízy objaviť od septembra a v rámci tvorby mediamixu zvažuje aj nasadenie rozhlasových spotov.
Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie