Prečo je podľa vás dnes hľadanosť na Google taký silný indikátor úspechu značky?
Ján: Je to indikatívny parameter úspechu značky, ktorý je veľmi silný, pretože vyhľadávania predchádzajú vo väčšine segmentov nákupom. Tento ukazovateľ ukazuje úspešnosť značky a jej podiel na trhu.
Aká silná je v praxi súvislosť medzi hľadaním a nákupom?
Ján: Záleží to od segmentu. Pri rýchloobrátkovom tovare si všetko negooglite. Ale pri tovaroch, ktoré majú dlhší nákupný cyklus, napríklad pri autách, je tento súvis silný.
Prečo ste sa vo vašej analýze zamerali práve na rýchlosť rastu značiek?
Ján: Chceli sme odpovedať na otázku, prečo sú značky úspešné. Z toho dôvodu sme hľadali vzorce ich úspechu. Nezaujíma nás, kto je prvý alebo piaty na trhu, ale sústreďujeme sa na rýchlosť rastu. Pozeráme sa na to, čo rýchlo rastúce značky robia v marketingovej komunikácii správne, aby sme to potom vedeli odporučiť aj ďalším značkám.
Tomáš: Pozeráme sa na to, v akej situácii sa jednotlivé značky práve nachádzajú a čo robia inak ako ostatní hráči na trhu. Aby sme vedeli identifikovať tieto rozdiely, pomáhajú nám 360° dáta o mediálnych výdavkoch, ktoré sme po prvýkrát spojili do jedného celku. Na základe dát od Fifty5Blue, bývalého Kantar Media, sme odhadli čisté mediálne výdavky značiek do televízie, rádia, OOH, kina a printu. Pri týchto odhadoch sme zohľadnili aj výšku poskytnutých zliav. Zároveň sme sa pozreli aj na dáta o reklamách z Meta Ad Library a Google Transparency Center za rok 2025, pričom v týchto platformách bolo analyzovaných takmer 20 miliónov eur. Na základe nich sme vypočítali odhad mediálnych výdavkov značiek do týchto digitálnych kanálov. Do analýzy sme zahrnuli aj influencer marketing. Na základe instagramových dát, kto...
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
