Podiel domácich výrobkov: Povinný údaj aj dobrá reklama

Označovanie podielu domácich výrobkov: u nás povinnosť stanovená zákonom 152/1995, inde dobrovoľná a u obchodníkov populárna informácia.

Ako si všimol brandžový týždenník MarketingSalesMedia, prax uvádzať informáciu, koľko z celkového objemu tovaru tvoria domáce výrobky, sa dostáva do susedného Česka. Obchodníci na to nepotrebujú ani zákon. "V Česku nič podobné neplatí, napriek tomu niektoré reťazce uvádzajú podiel českých výrobkov v sortimente v rámci svojej marketingovej komunikácie, aby pritiahli viac zákazníkov," uvádza. Podľa MarketingSalesMedia však majú jednu výhodu: termín "český výrobok" nie je jasne definovaný. Napríklad česká Billa tvrdí, že má 65 % domácich potravín a Kaufland 70 %, kým Ahold to nezverejňuje.

Na Slovensku pôvod tovaru osvedčuje výrobca alebo dodávateľ. Obchody s ročným obratom viac ako 10 miliónov eur majú zákonnú povinnosť dvakrát ročne hlásiť ministerstvu pôdohospodárstva, percentuálny podiel pôvodu tovaru podľa obratu. Zároveň musia na webe a pri každom vstupe do svojej predajne zverejňovať ministerstvom vydaný rebríček všetkých spoločností a ich podielov domácich výrobkov. Teda údaje o sebe aj konkurentoch, ktorí na tom môžu byť lepšie.

V tom poslednom rebríčku, ktorý ministerstvo zverejnilo začiatkom mesiaca, sú prvé prevádzky COOP Jednota v rôznych lokalitách, pričom ich priemerný podiel domácich produktov je 70,7 %. Napríklad Carrefour má 56,3 %, Terno Slovensko 54 %, Kaufland 50,2 %, Tesco 48,1 %, Ahold (Hypernova a Albert) 47,2 %, Billa 45,1 %, Metro 42,2 % a Lidl 18,1 %.

Rebríček: Zoznam prevádzkovateľov podľa výšky percentuálneho podielu obratu z predaja potravín pôvodom zo Slovenskej republiky na celkovom obrate z predaja všetkých potravín v sortimente za II. polrok 2013

Zdroj: Ivan Krasko