Minulý rok ste na kanáloch JOJ Group prvýkrát vysielali hokejový šampionát. Bolo to tento rok iné, jednoduchšie, vedeli ste presne, čo potrebujete robiť, čo vám vlani zafungovalo alebo, naopak, nezafungovalo?
Tento rok to bolo pre nás komfortnejšie. Vlani sme v prvom rade potrebovali vytvoriť nový divácky návyk, zbúrať paradigmu, ktorá fungovala desaťročia. V tom duchu sme pripravili aj kampaň, prostredníctvom ktorej sme jednoznačne kričali do sveta, že „Hokej je na Jojke“. Na druhej strane sme chceli urobiť, ako to ja interne nazývam, z hokeja Disneyland (smiech). Pri analýze dát sme sa zamerali na to, čo ešte nové môžeme priniesť, či náhodou už nie je divák z hokeja vyčerpaný, ako urobiť šampionát väčší v zmysle celospoločenskej udalosti, aby si k tomuto eventu sadali nielen mužskí diváci, ale celé rodiny. Druhú časť kampane sme preto cielili na ženy. Oplatilo sa nám to, podarilo sa nám zdvihnúť sledovanosť do historicky najvyšších čísel.
Pred akými otázkami ste stáli tento rok?
Vedeli sme, že majstrovstvá nebudú pre slovenské publikum až také atraktívne ako vlani, lebo sa konajú nie v susednom Česku, ale až vo Švédsku. A tak sme si dali za cieľ minimálne zvládnuť obrovské čísla sledovanosti z minulého roku. Ako som už spomenul, boli sme trošku v komfortnejšej zóne, divák vedel, že hokej bude na Jojke, mali sme to zmerané, prieskumy nám ukazovali, že awareness k hokeju bola.
Stále platí, že MS v hokeji sú na Slovensku televíznou udalosťou roka?
Áno, historicky sa čísla sledovanosti majstrovstiev sveta v hokeji ešte nepodarilo prekročiť žiadnej dramatike ani inému športovému eventu. Každý ročník potvrdzuje, že sú z hľadiska lineárnej televízie výnimočné.
Aká bola sledovanosť v porovnaní s minulým rokom?
Boli sme spokojní, ale rozhodne by sme boli spokojnejší, ak by naši postúpili do štvrťfinále, ako sa to udialo minulý rok. Teraz sme boli ukrátení o čísla sledovanosti z jedného zápasu, pretože sme skončili v základnej skupine. Rekord dosiahol zápas Slovensko – Lotyšsko, rovnako ako vlani. Celkovo sme mali trošku nižšie čísla, pravdepodobne za to môže aj fakt, že slovenský mančaft nebol postavený na hviezdach z NHL. To je prvá hypotéza. Druhá hypotéza je, že sme viac fanúšikmi úspechu ako hokeja a v momente, keď sa nám trošku prestáva dariť, tak už nesedíme pri obrazovkách. To však neznamená, že sme nemali dobré čísla, na slovenský trh boli stále obrovské, a naši mladí hokejisti si nakoniec získali srdcia divákov. Videli sme to na sociálnych sieťach, ktoré boli v komentároch plné podpory a vďaky za reprezentáciu.
Ako ste pristupovali k tvorbe programu a rozdelenia obsahu na jednotlivé kanály lineárnej televízie a JOJ PLAY?
V tomto sme mali od začiatku jasno. V skupine hralo Slovensko sedem zápasov a všetky sme vysielali na Jojke. Zvyšné zápasy sme potom rozdelili medzi Plusku a JOJ Šport. Okrem toho bolo všetkých 64 zápasov dostupných v digitálnom prostredí – na našej platforme Joj play pod emailovou registráciou. Na JOJ Play nám tak výrazne vzrástol počet registrovaných používateľov, s ktorými môžeme ďalej marketingovo pracovať.
Pridajte sa k tým, ktorí vedia viac.
Zostáva vám 75% na dočítanie.
Zostáva vám 75% na dočítanie.