„Nápaditá, farebná a hravá kampaň, v ktorej hlavnú úlohu tentoraz hrajú zákusky, koláče a dezerty všetkých druhov. Cestujú naprieč celým Slovenskom, aby sa zúčastnili najväčšej pekárskej šou. Pointou tejto odľahčenej a vtipnej kampane je ukázať, že aj koláče sa už nevedia dočkať novej série,“ hovorí vedúci Odboru kreatívy STVR Roman Kettner.
Jednotlivé minispoty fungujú ako tízre a v celku vytvárajú imidžový spot, ktorý je postavený na kontraste medzi absurdnými postavami a reálnymi prostrediami slovenských miest. Humor, slovné hračky a vizuálna hravosť sú základným prvkom celej komunikácie.
Producent Branislav Binda zdôrazňuje: „Cieľom je odkomunikovať hlavnú ideu relácie – že pečenie spája celé Slovensko – hravou a vizuálne atraktívnou formou. Teaser je dynamický, postavený na emócii radosti, očakávania a spoločného stretnutia.“Produkciu kampane zastrešila spoločnosť FILMSERVICE PRODUCTIONS, ktorá využila nielen televízne spoty, ale aj kostýmových maskotov v uliciach miest. Títo „živí“ zákuskoví hrdinovia sa objavia medzi ľuďmi, budú sa fotiť s fanúšikmi a vytvoria aj autentický online obsah. Rozhlasová časť pracuje s opisom chutí a vôní, outdoorová zas cieli na konkrétne mestá a ich ikonické sladkosti s odkazom, že pečenie spája celé Slovensko.
Kampaň kombinuje televízne spoty, online, outdoor aj rozhlas a divákov naladí na návrat obľúbenej jesennej relácie. Kampaň je rozdelená do troch fáz: tízer (1. – 21. september), imidžová vlna (22. september – 5. október) a boost počas samotného vysielania relácie. Vizitka kampane: 5. séria Pečie celé SlovenskoCreative Director/Art Director: Roman Kettner
Brand Manager: Vlado Radosa
Copywriter/Produkcia: FILMSERVICE PRODUCTIONS
Réžia: Peter Ehrenberger
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský