Slovenská televízia a rozhlas si oficiálne zaregistrovala svoje nové logá na Úrade priemyselného vlastníctva, ktoré sa týkajú nielen samotnej inštitúcie, ale aj jednotlivých programových služieb. Registrácia ochrannej známky je štandardný právny krok, ktorým si STVR – nástupnícka organizácia po bývalej Rozhlase a televízii Slovenska (RTVS) – chráni svoje označenia v súlade s legislatívou. Neznamená to však, že logo je už verejne predstavené: ide o predbežnú administratívnu fázu, po ktorej má nasledovať oficiálne odhalenie vizuálnej identity a detailov implementácie.
V galérii si pozrite nové logá pre televíziu, rozhlas aj špecializované okruhy:
STVR funguje bez stabilnej vizuálnej identity od 1. júla 2024, kedy parlament schválil zákon o transformácii RTVS na novú verejnoprávnu inštitúciu, ktorá oficiálne prevzala vysielanie televízie a rozhlasu. Po zániku RTVS zostali obrazovky, weby aj sociálne profily prechodne bez jednotného loga – dlhodobo sa používali iba grafické prvky starého loga s ikonickou dvojbodkou, ktorá bola vizuálnym symbolom verejnoprávneho média viac než 15 rokov.
Od dvojbodky k bordovej
Z dostupných materiálov z Úradu priemyselného vlastníctva vyplýva, že nové logá STVR sa odkláňajú od tradičných prvkov starej vizuálnej identity – dvojbodka zmizne a rovnako absentuje aj národná trikolóra či ružová farba, ktorá charakterizovala staré logo RTVS. Namiesto toho sú použité minimalistické grafické riešenia a nová farebná paleta, ktorá skôr stavia na neutrálnej, napríklad bordovej farbe. Tento krok má symbolizovať zámer inštitúcie vytvoriť vlastnú identitu odlišnú od RTVS a zároveň reflektovať jej postavenie modernej verejnoprávnej značky.
Okrem hlavného loga STVR sa v registri objavili aj nové varianty pre samostatné zložky – Slovenskú televíziu, Slovenský rozhlas aj ich programové celky. Takýto model, kde zastrešujúca značka existuje popri silných podznačkách, je bežný pri verejnoprávnych médiách v zahraničí a umožňuje flexibilnejšie budovanie identít jednotlivých programov.
Dlhé čakanie a predchádzajúce pokusy o vizuál
Cesta k novým logám však nebola jednoduchá. Po legislatívnej zmene názvu inštitúcie STVR dlho fungovala bez finálnej identity, a to napriek tomu, že už v leto 2024 si ministerstvo kultúry pod vedením Martiny Šimkovičovej objednalo u externého grafika návrhy loga, za ktoré zaplatilo takmer 10 tisíc eur. Tieto návrhy sa však nikdy nedostali do používania ani neboli predstavené verejnosti a zrejme sa ani nevyužijú.
Prechod na novú vizuálnu identitu tak zostával dlhodobo v provizórnom stave. „Vnímame záujem verejnosti aj médií o pripravovanú vizuálnu identitu STVR. Zverejnenie prihlášky v registri ÚPV SR je bežný postup. V krátkej dobe plánujeme oficiálne predstaviť verejnosti a médiám nové logo inšitúcie, ako aj logá jednotlivých programových služieb vrátane explikácie a fáz implementácie,“ uviedla generálna riaditeľka Slovenskej televízie a rozhlasu Martina Flašíková.
Podľa dostupných informácií pripravovali dlhé mesiace dizajnéri telerozhlasu rôzne interné varianty, vrátane takých, ktoré by zachovali ikonickú dvojbodku ako charakteristický prvok. Napokon sa STVR rozhodla pre nový koncept, ktorý ustanovuje samostatnú identitu bez odkazu na starú grafiku RTVS.
