STVR si na Úrade priemyselného vlastníctva nechala zaregistrovať úplne nové logá. Tie nenadväzujú na identitu, ktorá charakterizovala RTVS.
Prinášajú nové riešenia aj novú farebnú paletu. „Vnímame záujem verejnosti aj médií o pripravovanú vizuálnu identitu STVR. Zverejnenie prihlášky v registri ÚPV SR je bežný postup. V krátkej dobe plánujeme oficiálne predstaviť verejnosti a médiám nové logo inšitúcie, ako aj logá jednotlivých programových služieb vrátane explikácie a fáz implementácie,“ uviedla generálna riaditeľka Slovenskej televízie a rozhlasu Martina Flašíková.
Súčasné logo zároveň nie je tým, ktoré si objednalo po prijatí nového zákona Ministerstvo kultúry, a o ktorom ministerka Martina Šimkovičová hovorila už v roku 2024, že je hotové a stálo 10-tisíc eur.
Súčasné logo vzniklo interne v STVR. Telerozhlas ho oficiálne predstaví na budúcu stredu 28. januára.
Stratégie oslovili skúsených grafických dizajnérov a kreatívnych riaditeľov agentúr, ktorí majú za sebou desiatky podobných prác. Adam Marčan z Mannschaftu hovorí: „Ak príprava tejto identity trvala rok a pol, ide o veľmi smutný príbeh."
Podľa Milana Bielika z MADE BY VACULIK majú logá príliš veľa fontov v zopár písmenkách. Podľa Ondreja Jóba logo pôsobí ako prvá skica, ktorá neprešla potrebnými kolami úrav. „Vyzerá nemoderne, zvolená farebnosť je esteticky otázna a pravdepodobne bude v aplikáciách problematická." Práve Jób má skúsenosti s vizuálnou identitou RTVS Sport. V roku 2019 vytvoril písmo, ktoré je dnes použité v podznačkách.
Dizajnér Dennis Fino upozorňuje na nejasnosti v logu: "Nikto nevie, čo znamenajú jednotlivé prvky, prečo táto farba ani čo má STVR týmto vizuálom komunikovať. Pôsobí to retro, úradnícky a odtrhnuto od reality dnešného média. Skôr administratívny úkon než premyslený rebrand. A pri verejnoprávnej inštitúcii je to presne ten moment, keď by mal branding spájať a budovať dôveru, nie vyvolávať otázniky a pocit prázdna."
Ondrej Jób
Grafický dizajnér
Nové lové logo STVR nie je zatiaľ možné hodnotiť v plnom kontexte. Nevieme, ako bude fungovať vo vizuálnom systéme, aké bude mať varianty, ako sa bude hýbať, ako bude umiestnené v layoutoch, ako bude interagovať s videom. Preto je momentálne možné posúdiť ho len z technického a typografického hľadiska.
Z tohto pohľadu žiaľ logo pôsobí skôr ako prvá skica, ktorá neprešla potrebnými kolami úprav. Vyzerá nemoderne, zvolená farebnosť je esteticky otázna a pravdepodobne bude v aplikáciách problematická. Kvitujem proporciu loga, väčšie S celkom dáva zmysel, ale písmeno R sa zjavne stalo obeťou snahy logo formálne ozvláštniť.
Tento článok je určený pre predplatiteľov.
Zostáva vám 35% na dočítanie.
Zostáva vám 35% na dočítanie.
