Rastie mesačná aj týždenná počúvanosť Výraznejší posun nastal pri týždennej konzumácii digitálneho audio obsahu. Vyšlo to podľa prieskumu združenia IAB Slovakia, realizovaného v spolupráci so spoločnosťou BAUER MEDIA Slovakia a prieskumnou agentúrou Go4insight.
Počet poslucháčov digitálnych rádií, streamovacích služieb a podcastov sa oproti roku 2024 zvýšil o 5 percentuálnych bodov na 2,6 milióna. Títo poslucháči konzumujú audio obsah aspoň raz týždenne. Zvýšila sa aj priemerná doba počúvania. Poslucháči trávia digitálnym audio obsahom v priemere 18 hodín týždenne, čo je o 3,5 hodiny viac než v roku 2024. Medzi najobľúbenejšie témy patria: zábava a humor, spravodajstvo, publicistika a politika, životný štýl a zdravie.
Najviac času patrí streamovaným rádiám
Najväčší podiel na celkovom čase počúvania majú streamované rádiá (8,3 hodiny týždenne), nasleduje streamovanie hudby (6,8 hodiny) a podcasty (3,1 hodiny týždenne). Streamované rádiá si udržali zásah na úrovni roka 2024. Najpočúvanejšie stanice podľa počúvanosti sú: Rádio Expres, Fun rádio, Európa 2.
Lenka Čamborová, Commercial & Strategy Director BAUER MEDIA Slovakia: „Streamované rádiá potvrdzujú svoju stabilnú a silnú pozíciu – s vysokým zásahom a rastúcim časom počúvania zostávajú kľúčovým pilierom digitálneho audia. Digitálne audio zároveň prirodzene dopĺňa FM vysielanie a prináša približne 16 % inkrementálny zásah. Rastie aj dôraz na kvalitu podcastov. Poslucháči čoraz viac preferujú obsah s vysokou pridanou hodnotou, čo z podcastov robí relevantný a efektívny formát pre značky.“
Streamovanie hudby zaznamenalo v porovnaní s rokom 2024 nárast o 6 percentuálnych bodov na týždennej aj mesačnej báze. Týždenne ho využíva 52 % online populácie, mesačne 63 %. Priemerný čas počúvania hudby sa zvýšil o 2 hodiny na 6,8 hodiny týždenne. Najvýraznejšie je zastúpenie v skupine 18 – 34 rokov. Z pohľadu príjmovej skupiny počúva hudbu aspoň raz týždenne 68 % ľudí bez príjmu a 61 % ľudí s príjmom nad 1 500 €. Najvyužívanejšie streamovacie platformy sú: Spotify, YouTube Music, Apple Music.
„Najväčší nárast za dva roky zaznamenal streaming hudby, čo len potvrdzuje to, že "streaming generation" výrazne rastie aj na Slovensku. Je ten správny čas, aby sa nielen online ale aj offline rozpočty začali rozdeľovať do digitálneho audia a značky začali vnímať to, ako ich zákazníci konzumujú v dnešnej dobe audio. Podľa čísel z prieskumu je jasné, že nejde o krátkodobý trend. Digitálne audio ponúka kvalitný reklamný priestor s vysokou mierou pozornosti a dopočúvanosti. Vďaka tomu dokáže efektívne osloviť poslucháčov aj v situáciách, keď iné médiá nedokážu zachytiť ich plnú pozornosť a zadávatelia tak získavajú kvalitný dodatočný zásah k sociálnym sieťam alebo tradičným médiám,“ hovorí Jozef Hámorský, Spotify lead pre Slovensko zo spoločnosti Aleph.
Podcasty rastú a čoraz viac sa sledujú aj vo videu
Počúvanie podcastov v porovnaní s rokom 2024 vzrástlo o 5 percentuálnych bodov na týždennej báze (39 % populácie) a o 6 percentuálnych bodov na mesačnej báze (56 % populácie). Podcasty sú silné najmä v skupine s vyššími príjmami: 47 % ľudí s príjmom nad 1 500 € ich počúva aspoň raz týždenne a 64 % aspoň raz mesačne.
Najvyužívanejšie platformy, cez ktoré sa počúvajú podcasty: YouTube, Spotify a Podmaz. Až 41 % podcastov je konzumovaných vo video formáte. 38 % poslucháčov uviedlo, že pri počúvaní sledujú aktívne alebo pomerne aktívne aj obraz. Zaujímavosťou je, že 25 % poslucháčov za podcasty v minulom roku aspoň občas aj zaplatilo.
Rastúca počúvanosť digitálneho audia zvyšuje jeho atraktivitu pre zadávateľov reklamy. Potvrdzujú to svojimi vyjadreniami aj odborníci z brandže. „Reklama v podcastoch je efektívna, pretože vytvára silný a autentický vzťah s poslucháčom. Podcasty zároveň ponúkajú originálny, svieži a často zábavný formát,“ hovorí Tomáš Prokopčák, Head of Audio v Petit Press.
Zuzana Čubrík, Data Strategy Director Digiline: „Digitálne audio buduje pozornosť lepšie ako video a to hovoria nielen naše, ale aj zahraničné prieskumy. Aj preto čoraz viac značiek tento formát zaraďuje do svojich kampaní.“
