Nová celoeurópska štúdia Sound Check Europe 2026, ktorú zrealizovala Bauer Media Group spolu s Elevate Consultancy, priniesla zásadné výsledky. Štúdia vychádza z viac ako tisícky odpovedí od zástupcov agentúr a zadávateľov reklamy v deviatich európskych krajinách. Ponúka jedno z najkomplexnejších zistení o postoji k audiu v Európe a jasne ukazuje, že audio reklama je mimoriadne atraktívna.
Až 91% zadávateľov reklamy zo Slovenska vníma audio za strategicky dôležité. Digitálne audio pôsobí relevantne, pretože je adresné, prispôsobivé a komerčne ambiciózne. Prieskum ďalej ukazuje, že až 47% z oslovených potenciálnych klientov očakáva nárast investícií do digitálneho audia, pretože má veľký zásah a zapojenie publika je čoraz silnejšie.
Okrem toho, 64% opýtaných uvádza, že lepšie meranie digitálneho audia by im umožnilo uvoľniť väčší rozpočet ako pri tradičnom FM vysielaní a 62% vidí jeho adresnejšiu budúcnosť.
„Už sa nebavíme o tom, či audio funguje, ale o tom, ako rýchlo dokážu značky využiť jeho potenciál. Tie, ktoré to urobia medzi prvými, získavajú konkurenčnú výhodu. Aj za Slovensko môžeme potvrdiť, že digitálne audio vo fragmentovanom mediálnom prostredí neustále rastie,“ hovorí Lenka Čamborová, Commercial a Strategy director v Bauer Media Slovakia.
Z prieskumu Sound Check Europe 2026 vyplýva aj to, že audio je na slovenskom trhu etablované, pôsobí energicky, komerčne relevantne a je pripravené zohrať v mediálnom mixe oveľa väčšiu úlohu. Rádio zostáva v Európe jedným z najdôveryhodnejších tradičných médií. Dôvera rastie aj v prípade digitálneho audia u poslucháčov, ale aj zo strany obchodných partnerov, ktorí si uvedomujú jeho nadpriemernú návratnosť a rastúci výkon kampaní.
Zásadné zistenia Sound Check Europe 2026 v 9 európskych krajinách:
- Zadávatelia reklamy vnímajú digitálne audio ako brand-safe prostredie (70%), ktoré má vysokú kvalitu.
- Zároveň 66% z opýtaných spája zásah tradičného vysielania s presným cielením a flexibilitou digitálnych médií.
- Až 82% klientov si uvedomuje obrovský vplyv podcastov.
- Takmer polovica, konkrétne 47% dokonca plánuje zvýšiť do podcastov svoje investície.
- Len 13 % inzerentov dnes aktívne využíva nástroje na meranie efektivity audia.
- Až 73 % uvádza, že jasnejšie dôkazy by ich motivovali investovať viac.
- Inzerenti naprieč Európu čoraz viac využívajú umelú inteligenciu v audiu pre jej rýchlosť a efektivitu.
- V niektorých európskych krajinách pretrvávajú obavy o dôveryhodnosť, brandové riziká a vplyv na kreativitu.
- Až 38 % respondentov považuje dôveru za hlavnú prekážku.
