Televízia JOJ tento rok evidetne nechce, aby boli hokejové štúdiá iba o nekonečných debatách o presilovkách, systémoch hry či zlom striedaní v obrannom pásme. Pri majstrovstvách sveta totiž zvolila zaujímavú marketingovú a programovú stratégiu – prepája športový šampionát so svojimi veľkými zábavnými formátmi a známymi televíznymi tvárami.
Prvými tvárami tejto postupne budovanej kampane boli osobnosti relácie
Milujem Slovensko.
JOJka najskôr pripravila špeciálnu hokejovú epizódu populárnej šou, v ktorej sa objavili aj hokejové legendy
Rastislav Staňa,
Ján Lašák či
Boris Valábik proti moderátorom jej športového spravodajstva.
A práve zábavné formáty sa následne prirodzene presunuli aj do živého hokejového vysielania. V sobotu pred zápasom Slovensko – Nórsko sa v štúdiu objavili
Matej Sajfa Cifra a
Martin Nikodým. Obaja patria medzi tváre
Milujem Slovensko a
JOJka ich využila na odľahčenie predzápasovej atmosféry.
V nedeľu pred duelom Slovensko – Taliansko zas televízia stavila na ďalšiu známu tvár zo svojej zábavnej produkcie – moderátora relácie
Dobre vedieť Rasťa Sokola. A práve on ukázal, že spojenie so športom nie je iba marketingový trik.
Sokol totiž v štúdiu priznal, že hokej aktívne hráva a šampionáty sleduje prakticky celý život. Navyše si zaspomínal aj na obdobie, keď sa pri hokeji pohyboval pracovne.
„Ja som vtedy pracoval v Rock FM rádiu, bol som tam vyslaný ako športový redaktor. Tie zápasy boli neskutočné. Videl som prvý gól v Ačku, ktorý dal Ľubo Sekeráš proti Kanade. To sú zážitky, ktoré ti zostanú na celý život,“ povedal
Rasťo Sokol pri spomienke na majstrovstvá sveta vo Viedni v roku 1996. Práve vtedy sa Slovensko po rozpade Česko-Slovenska prvýkrát predstavilo v elitnej A-kategórii a začalo písať novú kapitolu svojej hokejovej histórie.
Zaujímavé pritom bolo aj symbolické prepojenie minulosti so súčasnosťou. V štúdiu totiž sedel aj moderátor a dramaturg
JOJ Šport Ladislav Fabo, ktorý sa hokeju venuje dlhé roky.
Sokol si preto neodpustil malé podpichnutie.
„Vtedy som ti liezol do kapusty,“ zasmial sa smerom ku kolegovi zo športovej brandže.
Celá stratégia
JOJ-ky pôsobí pomerne premyslene. Hokej sa snaží priblížiť aj divákom, ktorí možno nesledujú každý zápas detailne, ale majú radi televíznu atmosféru, humor či známe tváre v netradičných situáciách. Štúdiá tak nepôsobia iba ako klasický športový servis, ale miestami skôr ako súčasť veľkej televíznej šou. A práve to môže byť jedna z ciest, ako udržať pozornosť širšieho publika aj mimo samotného zápasu. Hokej totiž dnes v televízii nie je iba športový obsah, ale čoraz viac aj veľká zábavná udalosť.
Slovenských hokejistov čaká už dnes večer ďalší duel tohtoročných majstrovstiev sveta. V treťom zápase na šampionáte nastúpia proti Slovinsku.
TV JOJ odvysiela priamy prenos od 19:50 hodiny.
