Asociácia televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS), ktorá združuje televízie Markíza, JOJ a ta3, upozorňuje, že nelegálne streamovanie športových prenosov a televízneho obsahu predstavuje vážny problém audiovizuálneho trhu.
Diváci, ktorí hľadajú nelegálne streamy, si často neuvedomujú, že sa stávajú súčasťou systému, na ktorom profitujú organizované siete. Nelegálny trh odčerpáva milióny eur, ktoré by inak smerovali do skvalitňovania programu pre divákov, výrobe slovenských formátov či nákupu športových práv.
Nevinné kliknutie? V skutočnosti problém pre celý trh
Scenár býva rovnaký. Divák si chce pozrieť dôležitý zápas Ligy majstrov alebo iný exkluzívny športový prenos. Nechce si platiť oficiálne predplatné prémiových kanálov, a tak si na internete vyhľadá stream zadarmo.
Z jeho pohľadu môže ísť o jedno nevinné kliknutie. V skutočnosti však návštevou pochybných stránok riskuje škodlivý softvér, phishingové útoky, neoprávnený zber osobných či platobných údajov a zároveň priamo podporuje nelegálne siete, ktoré zarábajú na obsahu bez toho, aby zaň platili.
„Každé euro stratené v dôsledku pirátstva je euro, ktoré nemôžeme investovať do novej lokálnej seriálovej produkcie alebo do nákupu športových licencií, ako sú Majstrovstvá sveta vo futbale či hokeji. Pirátstvo priamo ohrozuje diverzitu a kvalitu slovenskej tvorby. Keď divák sleduje obsah cez nelegálnu službu, oslabuje tým schopnosť slovenských televízií prinášať prémiový obsah, ktorý by inak na trhu nebol dostupný,“ približuje Nikoleta Nagyová, project & product manager JOJ play.
Súkromní televízni vysielatelia sa zhodujú, že pirátstvo neznižuje len hodnotu legálne získaných práv. Deformuje trh, narúša férové konkurenčné prostredie a poškodzuje všetkých, ktorí sa podieľajú na tvorbe audiovizuálnych diel.
„Televízie, ktoré do obsahu investujú, nesú všetky náklady aj právnu zodpovednosť a sú znevýhodnené voči subjektom, ktoré obsah využívajú nezákonne. Boj proti pirátstvu dnes nie je len otázkou jednotlivých právnych sporov, ale aj ochrany celého audiovizuálneho trhu. Porušovanie autorských práv je potrebné riešiť ako vážny problém, ktorý poškodzuje nielen vysielateľov, ale aj autorov, výkonných umelcov, výrobcov a de facto celý kreatívny priemysel,“ vysvetľuje Lucia Tandlich, riaditeľka Legal & compliance centra skupiny Markíza.
Keď pirátska televízia vyzerá ako legálna služba
Dlhodobé skúsenosti slovenských komerčných televízií ukazujú, že pirátstvo nie je okrajový jav, ale reálny problém s konkrétnymi dopadmi na trh. Potvrdil to aj nedávny prípad platformy sleduje.me. Tá bez potrebných licencií ponúkala divákom za mesačný poplatok viac ako dvesto televíznych staníc, prémiový športový obsah aj nelegálnu videopožičovňu. Navonok pritom pôsobila ako štandardná televízna služba.
Proti platforme zakročila spoločnosť MAC TV, držiteľ vysielacích licencií pre stanice skupiny JOJ, v úzkej spolupráci so Slovenskou asociáciou káblových telekomunikácií (SAKT). Po zásahu bola sieť kompletne vypnutá.
Televízie však upozorňujú, že boj s pirátmi sa jedným prípadom nekončí. Pirátske skupiny dnes nie sú amatérski nadšenci, ale organizované siete so zahraničným pozadím. Ak autority zablokujú jednu doménu, dokážu sa v priebehu niekoľkých hodín presunúť inde a pokračovať pod novým názvom.
„Výrazne sa zrýchlilo aj šírenie informácií prostredníctvom sociálnych sietí či komunikačných platforiem. Rovnaký technologický pokrok, ktorý prináša nové možnosti pre médiá a divákov, využívajú aj piráti. Ochrana obsahu si preto vyžaduje stále väčšie úsilie, investície a spoluprácu naprieč celým odvetvím,“ hovorí Martina Václavová, manažérka zákazníckej podpory a ochrany obsahu skupiny Markíza.
Piráti sú rýchlejší a sofistikovanejší než kedykoľvek predtým
Vysielatelia preto museli zásadne zmeniť spôsob ochrany svojho obsahu. Kým v minulosti dominovali právne spory a zdĺhavé konania, dnes ide predovšetkým o technologický súboj odohrávajúci sa v reálnom čase.
„Najúčinnejším nástrojom je dnes kombinácia technologickej ochrany, robustných DRM systémov, a automatizovaného monitoringu. Využívame nástroje na aktívne vyhľadávanie a nekompromisné nahlasovanie nelegálnych streamov v spolupráci so spoločnosťou Warezio,“ hovorí Nikoleta Nagyová, project & product manager JOJ play.
Tento systém neustále skenuje internet a ak zachytí pirátsky stream, napríklad počas prebiehajúceho športového prenosu, okamžite posiela reporty na jeho zablokovanie. Úspešný zásah tak už netrvá mesiace, ale minúty.
Členovia ATVS zároveň upozorňujú, že dôležitou súčasťou ochrany obsahu zostáva aj kvalita legálnych služieb. Diváci očakávajú spoľahlivý prístup k obsahu, vysokú kvalitu obrazu, stabilné vysielanie a doplnkové služby. Čím lepší používateľský zážitok ponúkajú legálne platformy, tým menší priestor zostáva pre nelegálne alternatívy.
Úspešný boj proti pirátstvu si však bude vyžadovať viac než len technologické riešenia. Vysielatelia sa zhodujú, že nevyhnutnou súčasťou ochrany audiovizuálneho trhu je efektívnejšie presadzovanie práva, modernizácia legislatívneho rámca a dôslednejšie zapojenie orgánov činných v trestnom konaní. Len kombinácia prevencie, technológií a účinného postihu môže obmedziť činnosť organizovaných skupín, ktoré profitujú z nelegálne šíreného obsahu.
